Kinas sökjätte snubblar: Baidu rapporterar kraftigaste försäljningsnedgången på flera år

Baidu, företaget bakom Kinas främsta sökmotor, har precis haft sin största nedgång i kvartalsförsäljningen sedan 2022.

Under andra kvartalet 2025 sjönk intäkterna med 4 % jämfört med förra året och nådde 32,71 miljarder yuan (4,56 miljarder dollar), vilket var lite under vad analytiker förväntade sig.

Företagets reklamverksamhet har varit svag och en avtagande ekonomi plus förändrade konsumentvanor har inte hjälpt.

Samtidigt pressar rivalerna hårt på AI, vilket gör detta till ett riktigt viktigt ögonblick för Baidu när de funderar på sina nästa steg på Kinas digitala marknad.

Minskad försäljning i Baidu belyser de största utmaningarna

Det mesta av Baidus intäktsminskning kom från segmentet för onlinemarknadsföring, som föll med 15 %.

Den delen av verksamheten utgör vanligtvis cirka 60 % av de totala intäkterna, så smällen var betydande.

Nedgången återspeglar att kinesiska företag drar ner på annonsutgifterna, drivet av en avtagande ekonomi, svaga anställningar och en trög fastighetsmarknad.

Många företag minskar kostnaderna där de kan, och annonsbudgetar är ett lätt mål, vilket direkt har drabbat Baidus intäkter från sökannonsering.

På den ljusa sidan fortsatte Baidus AI-molnverksamhet att växa, med intäkter som ökade med 34 %, vilket hjälpte till att kompensera för en del av förlusterna från reklam.

Molndivisionen håller snabbt på att bli en viktig del av Baidus verksamhet i takt med att företaget flyttar sitt fokus mot AI och cloud computing, åtgärder som syftar till att bygga långsiktig tillväxt bortom de traditionella annonsintäkterna.

VD Robin Li lyfte fram Baidus strategiskifte och sa att företaget lutar sig mot pågående AI-förbättringar och produktinnovation för att lätta på trycket på sina traditionella intäktsströmmar.

Baidu rullade ut nya AI-drivna verktyg, inklusive uppdateringar av sin Ernie chatbot, ett smartare mobilt sökgränssnitt med stöd för naturligt språk och röststöd för flera dialekter och AI-driven videogenerering för företag.

Även med dessa uppdateringar står Baidu fortfarande inför hård konkurrens från nyare spelare som DeepSeek, såväl som dominerande kortvideoplattformar som snabbt lägger till AI-funktioner för att fånga både användare och annonspengar.

Med annonsintäkter som minskar fyra kvartal i rad visar Baidus kärnverksamhet hur sårbar den kan vara i ett snabbt föränderligt digitalt landskap.

Navigera i en hård AI-tävling i ekonomisk motvind

Baidus senaste resultat visar hur mycket störningar drabbar Kinas tekniksektor, med ekonomisk osäkerhet och ett snabbt föränderligt AI-landskap som skakar om saker och ting.

Företaget satsar stort på AI, rullar ut sin Ernie 5.0-grundmodell och utforskar resonemangsmodeller som kan hantera mer komplexa uppgifter.

Samtidigt gör Baidu framsteg inom autonoma fordon och samarbetar med Lyft och Uber för att driva förarlösa bilar och robotaxi-tjänster över hela Europa och Asien.

Även med dessa långsiktiga satsningar är den omedelbara utmaningen för Baidu att hålla sina annonsintäkter stabila och övertyga investerare om att dess AI-push kommer att leda till varaktig tillväxt.

Analytiker varnar för att det inte är lätt att omvandla AI-genererad söktrafik till verkliga intäkter och att det kan ta tid.

Marknadsreaktionerna har varit nervösa, och Baidus aktie har svängt efter ett resultat som slog vinstprognoserna men bekräftade den pågående svaga försäljningen.