Gap-aktien stiger när återförsäljaren går in på marknaden för skönhet och personlig vård med utrullningen av Old Navy

Aktierna i klädåterförsäljaren Gap steg med mer än 3,4% efter en rapport från The Wall Street Journal där företaget avslöjade planer på att gå in i sektorn för skönhet och personlig vård.

Flytten markerar ett betydande skifte för klädkedjan eftersom den ser bortom sin traditionella klädbas för att utnyttja en av detaljhandelns mest motståndskraftiga kategorier.

Från och med i höst kommer Gaps varumärke Old Navy att introducera utökade skönhetssortiment i sina butiker, inklusive produkter under Old Navy-etiketten, sa WSJ.

Sortimentet kommer att innehålla hudvård, smink, hårprodukter och nagellack, med de flesta varor som kostar under $25.

Strategiskifte under VD Richard Dickson

Planen pekar på en ny riktning under VD Richard Dickson, som tog över i augusti 2023 efter en tid på Mattel.

Dickson sa att Gap behövde stabilisera sin kämpande klädverksamhet innan de fortsatte att växa i närliggande kategorier.

När försäljningen nu förbättras i alla divisioner tar företaget vara på möjligheter inom skönhet och accessoarer.

"Vi har tillräckligt med trovärdighet hos konsumenterna för att börja ge oss in i kategorier som gränsar till vår kärna", sa Dickson i en intervju.

Gap-märkta butiker kommer att börja sälja skönhetsprodukter nästa år, till att börja med dofter.

Gap ansluter sig till märken som Chanel och Kohl's för att ta del av skönhetsboomen

Även om Gap är en sen deltagare, har många kamrater redan lutat sig in i skönhetsboomen.

Lyxhus som Chanel och Louis Vuitton, liksom köpcentrumbaserade märken som Abercrombie & Fitch och Urban Outfitters, har expanderat till kosmetika och personlig vård.

Massåterförsäljare har också investerat kraftigt - Kohl's har Sephora-butiker i sina butiker, medan Targets samarbete med Ulta Beauty till en början väckte uppmärksamhet innan de två bestämde sig för att avveckla kopplingen.

För Gap backas satsningen upp av Dicksons personliga erfarenhet i branschen.

Tidigt i sin karriär arbetade han som skönhetsinköpare på Bloomingdale's och var med och grundade Gloss, en återförsäljare av kosmetika på nätet som senare förvärvades av Estée Lauder år 2000.

Old-Navy märkesvaror, E.l.f, TonyMoly för att utgöra skönhetssortiment

Cirka 150 Old Navy-butiker kommer att utöka sina kassor med ett bredare utbud av skönhetsartiklar, medan cirka 45 butiker kommer att ägna butiksyta åt skönhet som bemannas av rådgivare.

Produkterna kommer att inkludera Old Navy-märkt kroppsmist, lotioner och tvättar, tillsammans med tredjepartsmärken som Mario Badescu, E.l.f. och koreanska namn som TonyMoly och Mixik.

Old Navy har redan ett begränsat utbud av produkter som Burt's Bees läppbalsam, men skönhet bidrar lite till dess årliga försäljning på 8,4 miljarder dollar.

En företagsundersökning visade på en stark potential, där 70 % av Old Navys kunder uttryckte intresse för att köpa skönhetsprodukter från kedjan.

Varför en utflykt till skönhet?

Skönhet är en lukrativ kategori med bättre marginaler än kläder och en bestående efterfrågan från yngre konsumenter.

Den amerikanska marknaden för skönhet och personlig vård förutspås nå 129 miljarder dollar år 2025, en ökning med nästan 4 % från förra året, enligt Euromonitor.

Gaps omsvängning understryker dess ansträngningar att fånga den tillväxten samtidigt som man diversifierar sig bortom kläder, eftersom man försöker återetablera sig som en relevant aktör inom amerikansk detaljhandel.