Julförsäljningen i USA förväntas öka med blygsamma 2,9–3,4 %, säger Deloitte

Julförsäljningen i USA kommer att öka i den långsammaste takten sedan pandemin, enligt Deloittes senaste prognos, som släpptes på onsdagen, rapporterad av Reuters.

Studien, som undersökte konsumentbeteende och bredare ekonomiska förhållanden, avslöjar hur inflation, tullar och politisk osäkerhet påverkar köpbeslut inför högsäsongen för shopping.

Med återförsäljare som utfärdar blandade utsikter kommer perioden november 2025 till januari 2026 att testa hur hushållen balanserar högre priser med festliga utgifter, en faktor som direkt påverkar kedjor från Walmart till Macy's, och till och med leksakstillverkare som Mattel.

Deloitte ser en försäljning stiga till 1,61 biljoner dollar-1,62 biljoner dollar

Deloitte räknar med att försäljningen under julhelgen i USA kommer att öka med mellan 2,9 % och 3,4 % och nå 1,61 biljoner till 1,62 biljoner dollar den här säsongen.

Detta kan jämföras med en ökning med 4,2 % ett år tidigare och en starkare ökning med 7,2 % 2020-21, när utgifterna återhämtade sig efter de inledande pandemirestriktionerna.

Prognosen bygger på data från USA:s handelsdepartement och Bureau of Economic Analysis, vilket gör att den beräknade tillväxten är den svagaste på fem år.

Konsumenterna blir allt mer selektiva, med undersökningar som visar en vilja att minska eller sprida inköpen annorlunda över säsongen.

En PwC-undersökning tidigare i september förutspådde den brantaste nedgången i semesterutgifterna sedan pandemin, och pekade på yngre grupper som Gen Z som bland dem som stramar åt budgetarna.

E-handeln är fortfarande snabbare än försäljningen i butik

Den digitala handeln är fortsatt motståndskraftig i den övergripande avmattningen.

Deloitte förväntar sig att e-handelsförsäljningen kommer att växa med mellan 7 och 9 procent den här säsongen, i stort sett i linje med den tillväxt på 8 procent som registrerades förra året.

Som jämförelse förutspås försäljningen i butik öka med bara 2 % till 2,2 %, en minskning från 3,4 % 2024.

Denna kontrast återspeglar den strukturella förändringen i konsumentbeteendet, där onlineplattformar fortsätter att locka kunder även när detaljhandlare investerar i både digitala och fysiska kanaler.

Siffrorna visar också hur marknaden anpassar sig till post-pandemiska mönster. Under 2019-20 ökade semesterförsäljningen med 4,9 %, men ökningen till 7,2 % 2020-21 drevs av uppdämd efterfrågan och stimulansåtgärder.

Sedan dess har tillväxttakten gradvis avtagit, vilket återspeglar tuffare makroekonomiska förhållanden och avskaffandet av det finanspolitiska stödet.

Detaljhandeln splittrad i sina prognoser

Utsikterna för semesterperioden 2025 kommer när stora amerikanska återförsäljare delar divergerande förväntningar.

Walmart och Macy's har höjt sina årliga prognoser, vilket signalerar förtroende för konsumenternas efterfrågan, medan Target och Best Buy har behållit sin prognos.

Leksakstillverkaren Mattel har däremot sänkt sin prognos och visar försiktighet när det gäller efterfrågan på sällanköpsvaror under semestern.

Dessa rörelser understryker den ojämna utvecklingen inom olika detaljhandelskategorier, där nödvändigheter som matvaror sannolikt kommer att hålla sig bättre än dyra eller lyxvaror.

Deloitte noterade också att vissa konsumenter kan tidigarelägga inköp på grund av oro över tullar och inflationstryck.

Denna trend kan flytta försäljningen bort från den traditionella toppen i slutet av december, vilket komplicerar återförsäljarnas lagerplanering.