On Holdings aktier stiger med över 20% när sportklädestillverkaren höjer sina utsikter

Aktierna i den schweiziska sportklädestillverkaren On Holding steg med mer än 20% under den tidiga handeln på onsdagen efter att företaget höjde sin helårsprognos för tredje kvartalet i rad, med hänvisning till fortsatt stark efterfrågan på sina premiumskor och kläder för sport.

Det Zürich-baserade företaget sa att det nu förväntar sig att nettoomsättningen för 2025 kommer att öka med minst 34% från förra året till 2,98 miljarder schweizerfranc (3,72 miljarder dollar), upp från en tidigare prognos på 31% tillväxt.

Analytiker som tillfrågats av FactSet hade förutspått 2,97 miljarder franc för året.

On höjde också sin prognos för bruttovinstmarginalen till cirka 62,5%, jämfört med det tidigare intervallet på 60,5% till 61%.

Företaget förväntar sig nu att det justerade resultatet före räntor, skatter, avskrivningar och amorteringar (Ebitda) marginaler kommer att överstiga 18%, upp från sin tidigare uppskattning på 17% till 17,5%.

Starka kvartalsresultat lyfter investerarnas förtroende

För de tre månader som slutade den 30 september rapporterade On en vinst på 118,9 miljoner schweizerfranc, eller 36 cent per aktie, mer än en tredubbling av vinsten från 30,5 miljoner franc, eller 9 cent per aktie, ett år tidigare.

Det justerade resultatet uppgick till 43 cent per aktie, vilket lätt slog analytikernas uppskattningar på 26 cent.

Kvartalsnettot steg till 794,4 miljoner franc från 635,8 miljoner franc för ett år sedan, vilket överträffade Wall Streets prognos på 763 miljoner franc.

"Vi stärker vår kontakt med kunderna genom upplevelser som visar vår premiumpositionering – från våra mest upphöjda butiker till den växande kraften i vår klädverksamhet", säger Martin Hoffmann, Ons verkställande direktör och finanschef.

Han tillade att resultaten gav företaget förtroende "både för semesterperioden och på lång sikt".

Trotsar branschens avmattning

On:s optimistiska prognos står i kontrast till försiktiga utsikter från rivaler.

Hoka-tillverkaren Deckers Outdoor varnade nyligen för att konsumtionen kan försvagas under de kommande månaderna, medan Nike – trots att försäljningen är starkare än väntat – har flaggat för pågående utmaningar i Kina.

Detaljhandelsanalytiker förväntar sig att de flesta sportklädesföretag kommer att förlita sig på rabatter och kampanjer för att driva efterfrågan under semesterperioden.

Men On tar en annan väg.

Medgrundaren och verkställande medordföranden Caspar Coppetti berättade för CNBC att företaget inte har några planer på att erbjuda Black Friday-erbjudanden.

"Det kommer att vara fullt pris under hela semesterperioden", säger han.

"Detta mot bakgrund av en mycket konkurrensutsatt och lågprisdriven miljö. Att kunna kräva ett mycket högre försäljningspris skiljer sig verkligen från mängden."

En premiumsatsning på marknaden för sportkläder

Medan On konkurrerar med etablerade namn som Nike, Hoka och Brooks Running, speglar dess strategi i allt högre grad lyxmärkenas – och prioriterar exklusivitet och innovation framför rabatter.

Företaget har strävat efter att positionera sig som det mest premium sportklädesmärket på marknaden genom att para ihop avancerad design med teknisk innovation.

Det tillvägagångssättet verkar löna sig, eftersom On fortsätter att vinna marknadsandelar även i en utmanande detaljhandelsmiljö.

On, som fortfarande är mindre än sina äldre konkurrenter, har sin stadiga tillväxt understrukit investerarnas övertygelse om att konsumenterna fortfarande är villiga att betala för premiumutrustning – en känsla som onsdagens rally i aktiekursen klargjorde.