Kommer WPP:s aktiekurs att återhämta sig efter kraschen 2025?

WPP:s aktiekurs har varit i fritt fall i år, vilket gör den till en av de största eftersläparna på den brittiska aktiemarknaden. Den sjönk till en låg nivå på 265p i november, en minskning med 68 % från den högsta nivån 2024. Den ligger nu nära sin lägsta nivå sedan 2021 och är ner 75 % från sin rekordnivå.

WPP:s aktiekurs har kraschat på grund av AI-störningen

WPP, den största aktören inom reklam- och PR-branschen, har under de senaste åren utsatts för press eftersom oro för AI-störningarna har kvarstått.

Denna störning har påverkat de flesta av dess verksamheter, inklusive populära varumärken som Ogilvy, VML, Grey och MindShare. Det har också tagit sig ut ur det blue-chip FTSE 100-indexet, som följer de största företagen i Storbritannien.

De senaste resultaten visade att WPP:s verksamhet fortsatte att försämras under tredje kvartalet, vilket ledningen skyllde på kundförluster och nedskärningar i kundutgifterna.

Dess intäkter sjönk med 8,4 % till 3,2 miljarder pund, medan intäkterna minus genomsläppskostnader sjönk med 11,1 % till 2,49 miljarder pund. Denna avmattning ökade intäkterna hittills i år till 9,92 miljarder pund, en minskning med 8 % från samma period.

Än värre varnade ledningen för att den årliga intäkten kommer att bli sämre än den tidigare prognosen, vilket fortsätter en svaghet som pågått i flera år. De förväntar sig nu att lika-för-lika-tillväxten för året kommer att ligga mellan minus 5,5 % och 6,0 %.

Alla företag i dess ekosystem förblev under press under kvartalet. Deras Global Integrated Agencies, som består av deras medieplanerings- och inköpsverksamheter, såg sina intäkter minska, där företaget skyller på sin svaga prestation i Tyskland och Kina.

Samma nedgång skedde inom dess PR- och specialbyråverksamhet. Detta sker även i dess geografiska regioner, med Nordamerika, Storbritannien, Europa och resten av världen.

WPP:s avmattning kommer sannolikt att fortsätta inom överskådlig framtid när reklam- och marknadsföringsbranscherna förändras. Idag fokuserar de flesta företag sina reklambudgetar på det digitala segmentet, ett område där WPP har svårt att tjäna pengar.

WPP har blivit billigt och ett uppköpsmål

På den positiva sidan har den pågående kraschen i WPP:s aktiekurs gjort det till ett billigt företag som handlas med ett framåtblickande pris/vinst-förhållande på endast 5.

Denna billighet kan göra det till ett bra förvärvsmål. Nyligen gick det rykten om att man siktade på en sammanslagning med Havas, i en affär som skulle stödjas av private equity-bolag.

Förhoppningarna om en affär ökade efter sammanslagningen av Omnicom och IPG, två av dess största konkurrenter. Omnicom planerar nu att skära ner 4 000 jobb och lägga ner några av IPG:s reklambyråer, ett drag som syftar till att göra dem till en mer formidabel konkurrent till WPP.

WPP skulle sannolikt vara ett bra mål för uppköp på grund av möjligheten att förbättra verksamheten genom intrabrand-fusioner. Det har också över 104 000 anställda globalt och en närvaro på låglönsamma marknader.

Teknisk analys av WPP:s aktiekurs

Den veckovisa tidsramsdiagrammet visar att WPP:s aktiekurs har varit i en stark nedåtgående trend de senaste åren. Den har kollapsat från pandemins högsta på 1 004 pence 2022 till nuvarande 335 pence, en rörelse som har raderat miljarder pund i värde.

WPP-aktien föll under den viktiga stödnivån vid 584p, dess lägsta nivå i september 2022 och oktober 2023. Den ligger under alla glidande medelvärden.

Därför är WPP:s mest sannolika prognos för aktiekursen något optimistisk med hopp om att de kommer att få ett förvärvserbjudande under 2026. Dock kan aktien fortsätta falla om en affär inte blir av.