Meta testar betalda prenumerationer med AI-funktioner över Instagram och Facebook

Meta Platforms förbereder sig för att testa nya prenumerationsmodeller över sina sociala medieappar, med målet att frigöra ytterligare intäktsströmmar samtidigt som tillgången till verktyg drivna av artificiell intelligens utökas.

Planerna, bekräftade av en talesperson för Meta och först rapporterade av TechCrunch, signalerar en bredare förskjutning mot betalfunktioner ovanpå Metas kostnadsfria kärntjänster.

Företaget sade att prenumerationerna är utformade för att "låsa upp mer produktivitet och kreativitet" genom att ge användare tillgång till exklusiva funktioner och utökade AI-möjligheter.

Testerna förväntas rullas ut under de kommande månaderna på Instagram, Facebook och WhatsApp, där varje app erbjuder ett unikt utbud av betalda verktyg och kontroller.

Ett premiumlager över Metas appar

Meta sa att de inte är bundna till en enda prenumerationsstrategi och kommer att experimentera med olika paket och funktioner beroende på appen.

Även om kärnupplevelserna på Instagram, Facebook och WhatsApp kommer att förbli gratis, kommer betalande användare att få ytterligare kontroll över hur de delar innehåll och knyter kontakt med andra.

Några tidiga indikationer på vad dessa prenumerationer kan inkludera har redan framkommit.

Enligt reverse engineern Alessandro Paluzzi kan Instagram-prenumerationen tillåta användare att skapa obegränsade publiklistor, se vilka följare som inte följer dem tillbaka och anonymt visa Stories utan att meddela den som postar.

Meta betonade att dessa nya erbjudanden kommer att vara separata från Meta Verified, dess befintliga betalda produkt som lanserades 2023, och som främst riktar sig till skapare och företag.

Meta Verified inkluderar en verifierad bricka, direkt support, skydd mot imitation och sökoptimering.

Företaget sade att de planerar att tillämpa lärdomar från Meta Verified för att utveckla prenumerationer som tilltalar en bredare publik, inklusive vanliga användare.

AI-agenter och videoverktyg rör sig bakom betalväggar

En central del av Metas prenumerationssatsning är artificiell intelligens.

Företaget planerar att skala upp Manus, en allmän AI-agentplattform som förvärvades i december för rapporterade 2 miljarder dollar, som en del av sina betalda erbjudanden.

Meta avser att integrera Manus direkt i sina produkter samtidigt som de fortsätter att sälja fristående prenumerationer till företag.

Meta har också setts testa genvägar till Manus inom Instagram, vilket tyder på djupare integration i sitt ekosystem.

Flytten kommer efter år av stora investeringar i AI-talang och förvärv, samtidigt som Meta höll sina Llama stora språkmodeller öppna källkod och fritt tillgängliga.

Dessutom planerar Meta att införa prenumerationer kopplade till AI-drivna kreativa verktyg.

Ett exempel är Vibes, en kortform AI-videoupplevelse inbyggd i Meta AI-appen.

Även om Vibes har varit gratis sedan lanseringen planerar Meta nu att erbjuda en freemium-modell, där användarna får grundläggande tillgång samtidigt som de tar betalt för extra videoskapande varje månad.

Intäktsambitioner och risker för prenumerationströtthet

Prenumerationsstrategin kan hjälpa Meta att generera extra intäkter i en tid då sociala medieföretag söker alternativ till enbart annonsering.

Företaget står dock inför utmaningen med prenumerationströtthet, eftersom konsumenterna redan jonglerar flera månatliga tjänster.

Konkurrenter har visat att det finns efterfrågan på betalda sociala funktioner.

Snapchats Snapchat+-prenumeration, som börjar på 3,99 dollar per månad, har vuxit till mer än 16 miljoner prenumeranter, mer än en fördubbling sedan början av 2024.

Meta sade att de planerar att lyssna noga på användarfeedback när de rullar ut de nya prenumerationerna.

Hur övertygande funktionerna visar sig vara kan avgöra om användare är villiga att betala för ännu en digital tjänst i en alltmer trång prenumerationsekonomi.