Netflix-aktien stiger när planer på live-TV och paket för streaming kommer i fokus

Netflix Inc.-aktierna NFLX steg något inför börsens öppning på fredagen efter en rapport som uppgav att streamingjätten undersöker live-TV-kanaler och streamingpaket i syfte att öka abonnenternas engagemang.

Aktien steg i förhandeln efter att initialt ha rört sig nedåt på nyheten. Netflix har tappat mer än 39% under de senaste 12 månaderna då investerare oroat sig över avtagande engagemang, besvikande prognoser och ökad konkurrens inom streamingbranschen.

Netflix undersöker live-TV och streamingpaket

Enligt en rapport i Wall Street Journal har Netflix chefer nyligen diskuterat att lägga till live-TV-kanaler som kontinuerligt skulle sända vissa program eller genrespecifikt innehåll.

Företaget har också utrett att paketera tredjepartsstreamingtjänster, inklusive NBCUniversals Peacock, i sin plattform så att användare kan teckna abonnemang via Netflix-appen.

Diskussionerna markerar ett potentiellt strategiskt skifte för företaget, vars tidigare medgrundare Reed Hastings länge betonat enkelhet och en streaming‑först‑strategi.

Netflix har enligt uppgift också börjat erbjuda den franska sändaren TF1:s program till prenumeranter i Frankrike och överväger liknande samarbeten i Europa och Latinamerika.

Företaget utvärderar också framtida möjligheter kring sändningsrättigheter för sport.

Enligt rapporten diskuterar chefer bud för FIFA World Cup 2030 och 2034 samtidigt som man fortsätter att undvika dyra, långsiktiga ligarättigheter.

Minskande engagemang kvarstår som en huvudfråga

Den strategiska granskningen kommer samtidigt som abonnenternas engagemang blivit ett återkommande ämne bland företagsledningen.

Wall Street Journal rapporterade att chefer identifierade försvagat engagemang under företagets årliga affärsgenomgång i våras, trots stigande vinster och branschens låga kundbortfall.

Netflix andel av streamingtid i USA sjönk till 17% från 21% under de två åren fram till mars 2026, enligt Nielsen.

Dess andel av total TV-tittning i USA föll också till 7,8% i april, den lägsta nivån sedan maj 2025.

Företaget har mött ökad konkurrens från Disney+, HBO Max, YouTube, Tubi och Roku Channel, samtidigt som investerare ifrågasatt dess misslyckade försök att förvärva Warner Bros. Discoverys studio- och streamingtillgångar.

Netflix förväntas rapportera resultat nästa vecka tillsammans med sin senaste engagemangsrapport, som kommer att ge uppdaterade tittarsiffror för dess programutbud.

Analytiker följer avhoppsfrekvens och långsiktig tillväxt

Citizens bekräftade sitt Market Perform-betyg för Netflix och sade att företaget fortsatt gynnas av skalet i sin abonnentbas och sitt distributionsnätverk, men står inför växande frågor kring engagemanget.

Analytikern Matthew Condon sade att en stigande avhoppsfrekvens kan hota Netflix konkurrensposition.

“Detta är i slutändan vad som får Netflix att undersöka live‑TV och partnerskap för prenumerationspaket,” sade Condon.

Han varnade också för att om engagemanget försvagas ytterligare kan Netflix konkurrensfördelar börja minska.

“Det viktiga för mig är vad som händer med ’churn’,” sade Uday Cheruvu, portföljförvaltare och analytiker på Harding Loevner, i WSJ‑rapporten.

“Det är kanske inte ett bekymmer än, men det är något jag håller ögonen på.”

Netflix har också introducerat billigare innehåll, inklusive videopoddar, YouTube‑innehåll och kortformatvideo från utgivare som BuzzFeed och Condé Nast, samtidigt som man fortsätter att expandera sin annonsverksamhet.

Företaget genererade omkring $1.5 billion i annonsintäkter förra året och har tidigare sagt att man förväntar sig att fördubbla annonsintäkterna 2026.

Direktsändningar kan ytterligare stärka den verksamheten eftersom tittare inte kan hoppa över reklam under direktsändningar.