Kan Bumble och Tinder göra comeback när användare lämnar appar?

Den onlinebaserade dejtingbranschen står inför en av sina största prövningar sedan pandemiboomen.

Efter år av snabb expansion driven av svepbaserad matchning brottas många av branschens största aktörer med avtagande användartillväxt, minskande engagemang och växande skepsis bland yngre användare. 

Samtidigt som företagen investerar i artificiell intelligens, säkerhetsfunktioner och nya produkter för att återuppliva tillväxten, förblir investerare försiktiga inför om sektorn kan återgå till sina dagar av hög tillväxt.

De skiftande ödena för Match Groups Hinge och Tinder, tillsammans med Bumbles fortsatta problem, visar hur marknaden utvecklas — och varför Wall Street väntar på tydligare bevis innan man blir mer optimistisk kring sektorn.

Varför sveper användare åt vänster på dejtingappar?

Användarna blir alltmer desillusionerade över dejtingappar eftersom det blir allt svårare att hitta en partner via appar. 

Skrollandet har dessutom gjort användarna mer ängsliga istället för att få dem att gå ut eller ha roligt. 

Enligt en Forbes-undersökning uppgav 78% av användarna på dejtingappar att de känt sig "emotionellt, mentalt eller fysiskt utmattade" av apparna. 

Forskning visar att användare av dejtingappar är mer benägna att ha symtom på ångest, depression och ängslig anknytningsstil än icke-användare.

Den alltmer frustrerande upplevelsen med dejtingappar har fått människor att söka romantik i verkliga möten, sociala evenemang eller nischade klubbar. 

Enligt Stravas Year in Sport: Trend Report för 2025 var Gen Z 39% mer benägen än Gen X att använda träning för att träffa personer med liknande intressen. 

Susannah Streeter, chefsinvesteringsstrateg på Wealth Club, sade till Invezz: ”Särskilt yngre användare träffar i allt större utsträckning människor genom gemensamma intressen, evenemang och 'tredje platser' som gym snarare än att enbart förlita sig på särskilda dejtingplattformar.”

Företagen visar avtagande tillväxt

De senaste resultaten från dejtingappföretagen visar att de ännu inte lyckats stoppa användarnedgången. 

Match Group, ägare av Tinder och Hinge, rapporterade intäkter på $853 million i andra kvartalet, vilket låg under analytikernas förväntningar. Antalet betalande användare över företagets appar sjönk också med 6%.

Tinders genomsnittliga månatliga användartrender föll med 7% jämfört med föregående år. Hinge har varit en ljuspunkt för företaget, med globala månatliga aktiva användare som ökade med 13% år över år. 

Bumbles intäkter för andra kvartalet sjönk med 15% till $210,5 million, och antalet betalande användare sjönk med 16% till 3,16 million.

Match Groups aktie har stigit endast 4% under de senaste 12 månaderna, medan Bumbles aktie har sjunkit 55% under samma period. 

En rapport från Reuters i juni sade att Bumble utreder en försäljning, mitt i en nedgång i användningen av dejtingappar.

Wall Street är också likgiltigt inför företagens prestation.

Enligt TipRanks uppgifter har Match Group 3 köp-omdömen och 6 behåll-omdömen i sin täckning. Bumble, å andra sidan, har 9 behåll-omdömen och 1 sälj-omdöme. 

Varför ger de flesta analytiker ett "behåll"-omdöme för dessa företag?

Chris Beauchamp, chefmarknadsanalytiker på IG Group, sade till Invezz att investerare är ovilliga att bli mer optimistiska eftersom företagen ännu inte bevisat att de kan återgå till hållbar tillväxt.

"Analytiker ser tillräcklig kassagenerering för att utesluta ett sälj, men inte tillräcklig tillväxt för att motivera ett köp", sade han.

Enligt Beauchamp har prissättningen redan pressats aggressivt samtidigt som användartillväxten fortsätter att avta. 

"För att få uppgraderingar måste företagen visa att retention, engagemang och produktförändringar syns i siffrorna", tillade han.

Streeter sade att "För att skifta analytikernas sentiment måste företagen bevisa att de kan förbättra kvaliteten på interaktionerna snarare än enbart driva mer aktivitet."

Hon tillade att investerare söker "starkare retention, bättre konvertering av fria användare till betalande abonnenter, förbättrad matchningskvalitet och bevis på att premiumfunktioner verkligen levererar bättre resultat."

Påverkar även de ekonomiska förhållandena dejting?

De bredare ekonomiska förhållandena, som har fått människor att skära ner på diskretionära utgifter, har också påverkat dejting. 

En BMO Financial Group-undersökning som genomfördes från slutet av december under en månad visar att den genomsnittliga kostnaden för en dejt i USA är $189, en ökning med 12,5% från föregående år.

Undersökningen visar att 50% av Gen Z och 40% av millennials uppgav att kostnaderna påverkar deras ekonomiska mål. 

Detta, tillsammans med skärmtrötthet, innebär att dejtingappföretagens problem inte är över. 

Analytiker sade också att även om de ekonomiska förhållandena förbättras skulle dejtingappar ha svårt att få tillbaka användare utan att erbjuda meningsfulla upplevelser.

Beauchamp sade att den sjunkande användartillväxten beror på en kombination av en verklig strukturell förändring och makroekonomiska påfrestningar.

Streeter sade att kostnadstrycket har fått konsumenter att ompröva diskretionära prenumerationer. 

"Men även om det ekonomiska läget förbättras måste dejtingappar fortfarande bevisa att de förblir relevanta i en värld där människor har fler sätt än någonsin att träffas och knyta kontakter", tillade hon. 

Premiumprissättning har sina gränser

Ett område där dejtingbolagen lyckats delvis kompensera för avtagande användartillväxt är monetisering.

Beauchamp noterade att företagen i större utsträckning förlitat sig på premiumprenumerationer, kortare abonnemangsperioder och prisjusteringar för att höja genomsnittlig intäkt per betalande användare.

Han varnade dock för att strategin gör företagen sårbara om konsumenterna blir motståndskraftiga mot ytterligare prisökningar.

Bland de stora plattformarna ser han Hinge som mest motståndskraftigt, med fortsatt tillväxt både i betalande användare och intäkter. 

Tinder förblir avgörande på grund av sin enorma skala; även måttlig tillväxt kan ha en betydande inverkan på Match Groups finansiella resultat. 

Bumble, i jämförelse, fortsätter att se större press på sin bas av betalande prenumeranter.

Kan dejtingappar vinna tillbaka användare?

Investerare i företagen spelar på att deras ansträngningar ska få tillbaka kunder. 

Branschens största aktörer rullar redan ut produktförändringar som syftar till att förbättra engagemanget och locka tillbaka användare till sina plattformar.

Match Group sade att Tinder uppdaterade sin rekommendationsalgoritm i mitten av juli, vilket resulterade i längre konversationer och fler verkliga möten. Företaget genomförde också Tinders första globala omprofilering på mer än fem år, och Match uppger att nästan alla engagemangsindikatorer förbättrades efter utrullningen.

Tinder riktar sig också mot Gen Z med funktioner utformade för att uppmuntra personliga möten, inklusive evenemang och valfria platsbaserade verktyg med integritetskontroller som hjälper användare att upptäcka personer i närheten.

Bumble bygger under tiden om sin plattform genom sin AI-drivna "Bumble 2.0"-initiativ, som företaget säger är utformat för att leverera en mer kuraterad upplevelse istället för att enbart förlita sig på traditionell svepbaserad matchning.

Företaget avlägsnade också kravet på att kvinnor skulle inleda textkonversationer i appen, vilket var en av appens unika funktioner från starten 2014.

I slutändan måste dejtingappar bevisa att deras produktförändringar kan återuppbygga användarengagemang och leverera hållbar tillväxt innan investerare sannolikt blir mer positiva till sektorn.