General Mills (GIS)

يرتكز نشاط الشركة بدرجة كبيرة على الولايات المتحدة، التي تحقق معظم إيراداتها، إلا أن General Mills تعمل أيضًا في كندا وأوروبا وأستراليا وآسيا وأمريكا اللاتينية. وتُباع منتجاتها أساسًا عبر محلات السوبر ماركت، ومتاجر التجزئة الكبرى، ومتاجر الأندية، والمتاجر الصغيرة، وتجار التجزئة عبر الإنترنت. كما تخدم الشركة عملاء خدمات الأغذية وتورد المكونات والمنتجات إلى قنوات الخَبز التجاري والمؤسسات.

تتنافس General Mills في فئات يكون فيها لولاء العلامة التجارية، ومساحة العرض على الأرفف، والتسعير، وابتكار المنتجات أهمية كبيرة. وتوفر أنشطة الحبوب ومنتجات الخَبز لديها سلعًا منزلية أساسية راسخة منذ زمن طويل، بينما تمنحها ألواح الوجبات الخفيفة، وأغذية الحيوانات الأليفة، والآيس كريم تعرضًا لتفضيلات المستهلكين الأسرع تغيرًا. ويُعد Blue Buffalo جزءًا أساسيًا من نشاطها في أغذية الحيوانات الأليفة، ما يضع الشركة في فئة دعمت فيها اتجاهات التغذية الممتازة وإضفاء الطابع الإنساني على الحيوانات الأليفة الطلب على المدى الطويل.

ويمنح حجم الشركة مزايا في المشتريات والتوزيع والتسويق، لكنها تواجه أيضًا الضغوط نفسها التي تؤثر في كبار مصنّعي الأغذية، بما في ذلك تكاليف السلع الأولية، وقوة التفاوض لدى تجار التجزئة، ومنافسة العلامات الخاصة، والتحولات في عادات المستهلكين الغذائية. وبالنسبة للمستثمرين، تمثل General Mills مجموعة أغذية تحمل علامات تجارية ناضجة، تتمتع بامتيازات قوية ودائمة في متاجر البقالة، ووصول واسع إلى قنوات البيع، ومزيج أعمال يجمع بين السلع الأساسية المخزنة في المنازل وبعض فئات النمو المختارة.