داخل اقتصاد المبدعين في الهند: الفرص والصخب والحقيقة الصعبة

بقلم سارثاك جوسوامي

عندما التقى رئيس الوزراء ناريندرا مودي بكبار المبدعين في الهند في حفل توزيع جوائز المبدعين الوطنيين في بهارات ماندابام في نيودلهي ، كان الأمر أكثر من مجرد تصوير.

 لقد كانت لحظة اعتراف وطني بقوة اقتصادية متنامية: الاقتصاد الهندي المبدع.

من الفصول الدراسية إلى المطابخ ، ومن البكرات إلى إعادة التغريد - يعيد منشئو المحتوى تشكيل الترفيه وبناء سبل العيش.

تقدر RedSeer Strategy Consultants أن الهند كان لديها أكثر من 8 ملايين منشئ محتوى في عام 2023.

من المتوقع أن يصل اقتصاد المبدعين في البلاد إلى 500 مليون دولار بحلول عام 2025.

ولكن ما الذي يتطلبه الأمر لبناء مهنة في هذا المجال؟ من يكسب المال حقا؟ وهل هي مستدامة؟

لفهم الجانب الإنساني لهذه الصناعة المزدهرة ، تحدث Invezz إلى منشئي المحتوى من جميع المنصات - YouTube و Instagram و X - جنبا إلى جنب مع معلم واحد يوجه الآلاف حول كيفية الازدهار في العالم الرقمي.

ترسم رحلاتهم صورة متساوية في الفرص وعدم اليقين.

"إنها ليست وظيفة ، إنها رهان": مستخدم YouTube بادل أكشاي

يدير أكشاي البالغ من العمر 22 عاما ، والمعروف على الإنترنت باسم بادلي أكشاي ، قنوات تعليمية تضم أكثر من 1.3 مليون مشترك.

لكن النجاح لم يأت بسهولة. "لقد بدأت في عام 2020 بينما كنت لا أزال في الصف 10. أرباحي الأولى؟ 11,000 روبية بعد ثمانية أشهر. دفع الكفيل الأول 500 روبية ، "يتذكر.

جاء الاختراق بفكرة بسيطة ولكنها ذكية - توضح للطلاب بالضبط الأسطر التي تم حذفها في منهج CBSE المنقح حديثا.

"كان الجميع يقرأون المنهج الجديد للتو. تخيلت التغيير. انتشر هذا الفيديو على نطاق واسع".

حتى بعد الوصول إلى مليون مشترك ، لم يخف الضغط أبدا. يقول: "تحصل على أموال مقابل الوصول والمشاهدات ، وليس عدد المشتركين".

"الآن حتى السراويل القصيرة تتطور - فترات الانتباه تنخفض. سرعة التحرير الخاصة بك ، الخطاف ، كل شيء يحتاج إلى التكيف ".

عندما يتعلق الأمر بالمال ، يكسر أكشاي الواقع: دخل AdSense "يكفي فقط للأساسيات" ، والروابط التابعة هي مقامرة ، والإيرادات الحقيقية تأتي من الرعاية والمنتجات الرقمية وتحقيق الدخل من المجتمع. " عليك أن تتعامل معها كعمل تجاري وليس هواية ".

وجهة نظره في المستقبل؟ "هذه ليست فقاعة. طالما أن Meta و YouTube موجودان هنا ، فسوف يزدهر منشئو المحتوى. حتى IITians يتحولون إلى المبدعين ".

يدعم تقرير صادر عن Influencer.in هذا - لا يزال YouTube هو أفضل منصة لتحقيق الدخل ، ويفضلها 61٪ من منشئي المحتوى الهنود.

ومع ذلك ، فإن 0.5٪ فقط من المبدعين يتجاوزون علامة 1 لكح شهريا - مما يدل على مدى انحدار التسلق حقا.

"لا تترك وظيفتك بعد": المؤدي أديتيا بريتي

تفضل Aaditya Preeti ، الممثلة التي لديها أكثر من 470 ألف متابع على Instagram ، تسمية "المؤدي" على "المبدع".

لقد قام بعمل إعلانات لعلامات تجارية مثل Vida EV و Sunfeast وبنى متابعيه الاجتماعيين من خلال المسرحيات الهزلية - لكنه حذر من إضفاء الطابع الرومانسي على حياة المبدعين.

"إنشاء المحتوى مرن ، نعم - ولكنه أيضا غير مستقر للغاية. في شهر واحد تكسب جيدا ، في الشهر التالي؟ لا شيء".

على الرغم من وصوله ، لم يعتمد Aaditya أبدا على المحتوى بدوام كامل. "كان لدي دائما مسار مواز - المسرح ، والعمل الحر ، والتمثيل. المحتوى هو مجرد إحدى الطرق التي أؤدي بها ".

حتى صفقات العلامات التجارية ، كما يقول ، ليست سهلة كما تبدو. "تديرني وكالة. يتعاملون مع العلامات التجارية. أنا أركز فقط على المحتوى ".

نصيحته؟ "ننسى السحر. فقط قم بإنشائ. ابق متسقا. لا تطارد أرقام الآخرين ".

الطفرة في المحتوى القصير تدعم وجهة نظره. شجع برنامج Reels Bonus من Meta وصندوق YouTube Shorts على المشاركة - لكن الدخل غير منتظم.

وفقا ل Zefmo Media ، يكسب 1 فقط من كل 4 منشئي محتوى باستمرار من خلال التعاون مع العلامة التجارية.

"لسنا جميعا نجني المال": X Creator Vikash Yadav

قام فيكاش ياداف ، الذي يدير @indianinfrareport X handle ، ببناء أكثر من 40,000 متابعين من خلال التركيز على البنية التحتية للهند - وهو مكان نادرا ما يرتبط بالانتشار.

بدأت رحلته أثناء الإعداد ل UPSC ، ومثل الكثيرين على X ، جاءت نقطة تحوله بعد دفع Elon Musk لتحقيق الدخل.

"الآن أتقاضى راتبي كل 14 يوما. يكفي لمصروف الجيب والكتب وإعداد UPSC. لكن لا شيء كبير".

يدفع تحقيق الدخل من X بناء على مشاركة المستخدمين الذين تم التحقق منهم - وهو غير متسق. "البعض يكسب آلاف الدولارات. معظمهم لا يكسبون على الإطلاق".

التعاون المدفوع انتقائي أيضا. "أنت بحاجة إلى مشاركة وثقة عالية. لقد قمت ببعض منشورات العلاقات العامة ، لكنها نادرة ".

بالنسبة لفيكاش ، يظل إنشاء المحتوى صخبا جانبيا. "إنه يساعد ، لكنها ليست مهنة - ليس بعد."

"تحقيق الدخل وحده لن يبني حياتك المهنية": جاكوب ، مرشد ومدرب مبدع

يتمتع Jacob C Edmunds بخبرة تزيد عن عقد من الزمان في المحتوى ويعلم الآن المبدعين كيفية النمو عبر الإنترنت - بمسؤولية.

مع 220,000+ متابع عبر المنصات ، رسالته واضحة: هذا مسار وظيفي حقيقي ، ولكنه ليس مسارا سهلا.

يقول: "جعلت أدوات الذكاء الاصطناعي من السهل البدء - لكن المنافسة انفجرت". "إذا لم تتكيف ، فسوف تتخلف عن الركب."

ويؤكد على بناء تدفقات الدخل خارج مدفوعات النظام الأساسي.

"الدورات التدريبية ، وصفقات العلامات التجارية ، والمواقع الإلكترونية - هذه هي الطريقة التي تبني بها شيئا مستداما. لا تعتمد فقط على الخوارزمية ".

الوجبات الجاهزة: "ابدأ الآن. تعلم بسرعة. ابق إنسانا - لكن لا تتجاهل الذكاء الاصطناعي. إنها ثورة إبداعية ".

الطريق إلى الأمام: الوعد والضغط

بينما تسلط القصص الفردية الضوء على الزحام ، توضح الصورة الكلية سبب أخذ العلامات التجارية والمنصات وحتى الحكومة للمبدعين على محمل الجد.

توضح الأرقام أدناه مدى ضخامة اقتصاد المبدعين بالفعل - وإلى أين يتجه.

ملاحظات قيمة			المقياس
الإنفاق التسويقي للمؤثرين (2025)	3,000 روبية هندية - 3,500 كرور روبية هندية (~ 360-420 مليون دولار)	قطاع سريع النمو تغذيه العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية والتجارة الإلكترونية	تقرير Kofluence
معدل النمو السنوي لاقتصاد المبدعين (CAGR)	~ 25٪ (2024-30)	من المتوقع أن تصل إلى 500 مليار روبية بحلول عام 2030 من 125 مليار روبية في عام 2024	تقرير EY
إنفاق المستهلك المتأثر بمنشئي المحتوى (سنوي)	350-400 مليار دولار	ما يقرب من 30٪ من إنفاق المستهلكين الهنود متأثرون بالفعل بالمبدعين	تقرير BCG
إنفاق المستهلكين المتوقع للتأثر بمنشئي المحتوى بحلول عام 2030	1 تريليون دولار (~ 84.5 كرور روبية)	تصور كمحرك رئيسي للتجارة الرقمية	تقرير BCG

وفقا ل Kalaari Capital ، أصبح 200 مليون هندي الآن جزءا من "اقتصاد الشغف" - الأشخاص الذين يكسبون لقمة العيش من المحتوى عبر الإنترنت والفن الرقمي والعلامات التجارية الشخصية.

ومع ذلك ، لا يزال المسار غير متوقع. فقط جزء صغير من المبدعين يكسبون بشكل مستدام. يتلاعب معظمهم بتدفقات دخل متعددة. السحر ، كما تؤكد جميع الأصوات الأربعة ، يخفي الطحن.

لكن الجانب الصعودي؟ اقتصاد المبدعين في الهند شاب - وينمو بسرعة.

طالما استمر المبدعون في التكيف - ويستمر الجمهور في المشاهدة - فإن الأضواء لن تتلاشى في أي وقت قريب.

(سارثاك جوسوامي متدرب في Invezz في نيودلهي ، يسعى حاليا للحصول على درجة البكالوريوس (مع مرتبة الشرف) في الصحافة من كلية مهراجا أغراسين بجامعة دلهي. وهو متخصص في الجغرافيا السياسية والاقتصاد ووسائل الإعلام الجديدة ، وهو أيضا مؤسس ومحرر Beats in Brief و Queats Media.)