Viant Technology (DSP)

Platforma společnosti je navržena tak, aby inzerentům pomáhala plánovat kampaně, vybírat publika, nakupovat reklamní inventář, spravovat rozpočty a vyhodnocovat výkonnost v rámci jednoho systému. Viant se zvlášť zaměřuje na rychle rostoucí reklamní formáty, jako jsou connected TV, streamované audio, mobilní zařízení, desktop display a digitální out-of-home reklama. Tyto kanály jsou stále důležitější s tím, jak se konzumace médií přesouvá od tradiční lineární televize k zařízením připojeným k internetu a streamovacím službám.

Výraznou součástí nabídky Viantu je jeho infrastruktura identity a dat. Společnost využívá datové integrace a vlastní nástroje identity, aby inzerentům pomohla oslovovat relevantní publika a měřit výsledky, přičemž se přizpůsobuje trhu digitální reklamy, který je méně závislý na cookies třetích stran. Její software podporuje cílení, řízení frekvence, atribuci a reporting, což zákazníkům poskytuje způsob, jak propojit mediální výdaje s obchodními výsledky.

Viant působí v konkurenčním sektoru ad tech, kde jsou klíčovými odlišujícími faktory rozsah, kvalita dat, automatizace, transparentnost a schopnosti měření. Jeho tržby jsou navázány na poptávku inzerentů po programatických médiích a na širší přesun marketingových rozpočtů do měřitelných digitálních kanálů. Pro investory představuje Viant expozici vůči infrastrukturní vrstvě online reklamy, nikoli vůči jedinému mediálnímu vydavateli nebo obsahové platformě.