The Coca-Cola Company (KO)

Systém Coca-Coly je postaven na franšízovém modelu. Společnost obvykle vyvíjí značky, vyrábí koncentráty a sirupy, řídí marketing a spotřebitelskou strategii a spolupracuje se stáčecími partnery, kteří v místních trzích vyrábějí, balí, distribuují a prodávají hotové nápoje. Tato struktura umožňuje společnosti Coca-Cola působit v globálním měřítku a zároveň se opírat o regionální stáčírny s místními vazbami na maloobchod, restaurace a distribuční sítě.

Její portfolio zahrnuje Coca-Cola, Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar, Sprite, Fanta, Minute Maid, Powerade, Dasani a další mezinárodní i regionální značky. Společnost prodává prostřednictvím supermarketů, večerek, prodejních automatů, restaurací, zábavních podniků a dalších míst mimo domov. Tato široká distribuční síť představuje klíčovou konkurenční výhodu a pomáhá Coca-Cole udržovat viditelnost na rozvinutých i rozvíjejících se trzích.

Podnikání společnosti je geograficky diverzifikované, přičemž významná část tržeb vzniká mimo Spojené státy. Růst ovlivňují preference spotřebitelů, cenotvorba, skladba obalů, kvalita marketingové realizace a místní ekonomické podmínky. Coca-Cola nadále přizpůsobuje své portfolio tomu, jak spotřebitelé přecházejí mezi klasickými nealkoholickými nápoji, variantami s nízkým nebo nulovým obsahem cukru, hydratačními produkty a dalšími hotovými nápoji.