Levi Strauss (LEVI)

Značka Levi’s tvoří střed portfolia a je úzce spojena s denimovou kulturou, včetně dlouhodobě nabízené řady džínů 501. Dockers společnosti zajišťuje expozici vůči segmentu khaki kalhot a ležérního pracovního oblečení, zatímco Signature a Denizen obsluhují více hodnotově orientované prodejní kanály. Tato kombinace umožňuje Levi Strauss působit v několika cenových úrovních a zároveň si na mnoha trzích zachovat prémiovou dědictvím podloženou pozici.

Levi Strauss prodává prostřednictvím kombinace prodejen provozovaných společností, platforem elektronického obchodování, obchodních domů, specializovaných maloobchodníků, franšízových partnerů a velkoobchodních odběratelů. Kanál přímého prodeje spotřebitelům má strategický význam, protože společnosti poskytuje větší kontrolu nad merchandisingem, tvorbou cen, prezentací značky a zákaznickými daty. Velkoobchodní distribuce zůstává významná, zejména na velkých trzích, kde maloobchodní partneři zajišťují rozsah.

Společnost řídí své operace ve třech geografických regionech: Amerika, Evropa a Asie, přičemž Amerika je největším přispěvatelem k tržbám. Jako podnik ze segmentu spotřebního zboží zbytné povahy je Levi Strauss ovlivňována módními trendy, výdaji domácností, cykly zásob, náklady na bavlnu a logistiku i pohyby měn. Její výrazná síla spočívá v kombinaci značky denimu s dědictvím a široké globální distribuční sítě.