Taboola.com (TBLA)

Platforma Tabooly je postavena na výkonnostně orientované reklamě. Inzerenti ji využívají ke generování kliknutí, konverzí, instalací aplikací, nákupů nebo jiných měřitelných výsledků, zatímco vydavatelé ji používají k vytváření dodatečných příjmů ze svého publika. Společnost soutěží na širším trhu online reklamy s velkými technologickými platformami a dalšími reklamními sítěmi, zaměřuje se však na otevřený web namísto spoléhání se pouze na vyhledávání, sociální média nebo uzavřené ekosystémy.

Taboola byla založena v Izraeli v roce 2007 a expandovala prostřednictvím vývoje produktů, vztahů s vydavateli a akvizic. Její akvizice společnosti Connexity v roce 2021 přidala reklamní síť pro maloobchod a e-commerce, čímž posílila schopnost propojovat inzerenty s nakupujícími a s příležitostmi k objevování produktů. V roce 2022 společnost uzavřela významné komerční partnerství se společností Yahoo a získala exkluzivní práva na nativní reklamu napříč digitálními službami Yahoo výměnou za to, že Yahoo získalo majetkový podíl v Taboole.

Pro investory Taboola nabízí expozici vůči digitální reklamě, monetizaci vydavatelů, objevování obsahu a e-commerce médiím. Její výsledky ovlivňují reklamní rozpočty, objemy návštěvnosti na partnerských webech, udržení vydavatelů, pravidla ochrany soukromí, konkurence velkých platforem a efektivita jejích doporučovacích algoritmů. Hodnotová nabídka společnosti stojí na tom, že pomáhá inzerentům nacházet zapojené uživatele a zároveň dává vydavatelům možnost generovat příjmy mimo modely předplatného a bannerové reklamy.