Under Armour (UA)

Společnost obsluhuje profesionální sportovce, univerzitní a školní týmy, spotřebitele zaměřené na fitness i běžné zákazníky, kteří si značku spojují s tréninkem a soutěžením. Under Armour soutěží na globálním trhu se sportovním vybavením s výrazně většími společnostmi, takže identita značky, produktové inovace, sponzoring a distribuce tvoří důležité součásti její strategie. Její kořeny ve funkčním oblečení zůstávají klíčové pro její positioning, i když se rozšiřuje do kategorií obuvi a lifestyle produktů.

Under Armour prodává prostřednictvím několika kanálů. Mezi velkoobchodní partnery patří obchody se sportovními potřebami, obchodní domy, specializovaní prodejci a dodavatelé pro týmy. Společnost oslovuje spotřebitele také přímo prostřednictvím vlastních e-commerce platforem a sítě značkových prodejen, včetně outletů i obchodů za plné ceny. Její geografická přítomnost zahrnuje Severní Ameriku, Evropu, Asii a Tichomoří a Latinskou Ameriku, přičemž Severní Amerika historicky hrála v podnikání významnou roli.

Společnost byla založena v roce 1996 a sídlí v Baltimoru ve státě Maryland. Kevin Plank, její zakladatel a ovládající akcionář, zůstává úzce spjat s identitou a směřováním značky. Kótované akcie třídy C se obchodují odděleně od akcií třídy A společnosti Under Armour a obecně nesou odlišná hlasovací práva, což je relevantní pro investory posuzující řízení společnosti i její provozní výkonnost.