Akcie Snap rostou po plánu propustit 1,000 zaměstnanců a snížit náklady o $500 million

Snap Inc. uvedla ve středu, že propustí přibližně 1,000 zaměstnanců, tedy zhruba 16% svého počtu zaměstnanců na plný úvazek, když se společnost ze sociálních médií snaží zjednodušit provoz pod tlakem aktivistického investora a v náročném reklamním prostředí.

Akcie v předobchodním obchodování vzrostly téměř o 7 %, i když za letošní rok jsou stále dolů přibližně o 31 %.

Společnost také plánuje zrušit více než 300 otevřených pozic a očekává, že opatření sníží anualizované náklady o více než $500 million do druhé poloviny letošního roku.

Sociální síť uvedla, že očekává zaúčtování nákladů před zdaněním ve výši 95 million až $130 million souvisejících s propouštěním, převážně z titulu odstupného a nákladů na ukončení smluv, přičemž většina dopadu se očekává ve druhém čtvrtletí.

„I když jsou tyto změny nezbytné k naplnění dlouhodobého potenciálu Snapu, věříme, že rychlý pokrok v oblasti umělé inteligence umožňuje našim týmům snížit opakující se práci, zvýšit rychlost a lépe podporovat naši komunitu, partnery a inzerenty,“ napsal Spiegel v dopise zaměstnancům.

Škrty přicházejí týdny poté, co Irenic Capital Management zveřejnila podíl ve Snapu a vyzvala společnost, aby přijala kroky ke zlepšení výkonnosti a uvolnění hodnoty pro akcionáře.

Aktivistický investor tlačí na strategickou přestavbu

Na začátku tohoto měsíce Irenic uvedl, že drží ekonomický zájem asi 2.5% v akciích třídy A společnosti Snap a vidí významný potenciál růstu.

Firma argumentovala, že ocenění Snapu by se při provozních změnách mohlo výrazně zvýšit.

„Snap by měl mít hodnotu mnohem vyšší než $7 billion,“ napsal manažer portfolia Irenic Adam Katz a doplnil, že jeho ocenění by mohlo při přijetí doporučení dosáhnout přibližně $35 billion.

Aktivistický investor vyzval k široké strategické změně, včetně snižování nákladů, optimalizace portfolia a většího zaměření na umělou inteligenci.

„Snap by neměl dál dělat to, co dělal. Nefunguje to,“ řekl Katz. „A nic vám neříkáme, co byste už sami nevěděli.“

Mezi návrhy Irenicu bylo, aby Snap přehodnotil některé projekty a zvážil odštěpení nebo uzavření své divize pro brýle rozšířené reality, Specs.

Tlak na reklamním trhu zatěžuje výhled

Restrukturalizace Snapu odráží širší tlaky, kterým čelí menší digitální reklamní platformy.

Společnosti jako Pinterest jsou považovány za zranitelnější vůči škrtem rozpočtů ze strany velkých inzerentů, zejména v obdobích geopolitické nejistoty.

Marketéři stále častěji upřednostňují větší platformy, jako jsou Meta Platforms a Alphabet, které nabízejí větší rozsah a dosah.

Závislost Snapu na příjmech z reklamy vystavila společnost změnám v marketingových výdajích, i když soupeří s konkurenty včetně TikToku o zapojení uživatelů a reklamní dolary.

Společnost měla k prosinci 2025 přibližně 5,261 zaměstnanců na plný úvazek, což podtrhuje rozsah plánovaného snížení pracovních míst.

Pozornost se přesouvá na AI a návraty akcionářům

Irenic rovněž zdůraznil význam umělé inteligence jako budoucího motoru růstu a vyzval Snap, aby v této oblasti rozšířil své aktivity.

Společnost už podnikla kroky tímto směrem, včetně partnerství s Perplexity AI za účelem integrace konverzačního vyhledávače do své platformy.

Investor také povzbudil Snap, aby pokračoval v dodatečných zpětných odkupech akcií, navazujících na stávající plán odkupovat až $500 million akcií třídy A.

V reakci Snap uvedl, že je otevřen zpětné vazbě akcionářů a zároveň bude nadále realizovat vlastní strategii.

„Podnikli jsme kroky ke zlepšení výkonu, posílení volného cash flow a kompenzaci ředění a budeme nadále zvažovat opatření, která dlouhodobě zvyšují hodnotu pro všechny akcionáře,“ uvedl předseda představenstva Michael Lynton.

Zatímco poslední opatření signalizují tlak na efektivitu a nákladovou disciplínu, analytici upozorňují, že Snap stále čelí strukturálním výzvám v konkurenčním a rychle se vyvíjejícím digitálním reklamním prostředí.