Levi Strauss (LEVI)

Levi’s-brandet er centrum i porteføljen og er tæt forbundet med denimkulturen, herunder den langvarige 501-jeansserie. Dockers giver selskabet eksponering mod khakis og afslappet arbejdstøj, mens Signature og Denizen henvender sig til mere værdiorienterede kanaler. Denne kombination gør det muligt for Levi Strauss at operere på tværs af flere prisniveauer og samtidig bevare en premium-arvsposition på mange markeder.

Levi Strauss sælger gennem en kombination af selskabsdrevne butikker, e-handelsplatforme, stormagasiner, specialforhandlere, franchise-partnere og engroskonti. Direct-to-consumer-kanalen er strategisk vigtig, fordi den giver selskabet mere kontrol over merchandising, prissætning, brandpræsentation og kundedata. Engrosdistribution er fortsat væsentlig, især på store markeder, hvor detailpartnere giver skala.

Selskabet driver sine aktiviteter på tværs af tre geografiske regioner: Nord- og Sydamerika, Europa og Asien, hvor Nord- og Sydamerika er den største bidragyder til omsætningen. Som en forbrugerdiskretionær virksomhed påvirkes Levi Strauss af modetrends, husholdningernes forbrug, lagercyklusser, omkostninger til bomuld og logistik samt valutabevægelser. Dets særlige styrke ligger i at kombinere et denimbrand med stærk arv med et bredt globalt distributionsnetværk.