Under Armour (UA)

Selskabet henvender sig til professionelle atleter, college- og skolehold, fitnessforbrugere og almindelige købere, som forbinder brandet med træning og konkurrence. Under Armour konkurrerer på det globale marked for sportstøj mod langt større sportswear-selskaber, hvilket gør brandidentitet, produktinnovation, sponsorater og distribution til vigtige dele af strategien. Rødderne i performance-beklædning er fortsat centrale for selskabets positionering, selv om det udvider inden for fodtøj og livsstilskategorier.

Under Armour sælger gennem flere kanaler. Engrospartnere omfatter butikker med sportsudstyr, stormagasiner, specialforhandlere og teamforhandlere. Selskabet når også forbrugerne direkte gennem egne e-handelsplatforme og et netværk af brandede butikker, herunder outlet- og full-price-lokationer. Den geografiske tilstedeværelse spænder over Nordamerika, Europa, Asien-Stillehavsområdet og Latinamerika, hvor Nordamerika historisk har spillet en stor rolle i forretningen.

Selskabet blev grundlagt i 1996 og har hovedkontor i Baltimore, Maryland. Kevin Plank, grundlægger og kontrollerende aktionær, er fortsat tæt forbundet med brandets identitet og retning. De børsnoterede klasse C-aktier handles separat fra Under Armours klasse A-aktier og har generelt andre stemmerettigheder, hvilket er relevant for investorer, der vurderer selskabsledelse såvel som selskabets operationelle resultater.