Nike nærmer sig et 3-årtier stærkt støtteniveau: her er grunden til, at det mislykkes denne gang

For tre uger siden offentliggjorde Nike sin kvartalsvise resultatrapport. Det var en skuffende indtjeningsrapport ledsaget af den sædvanlige optimisme fra ledelsen, løfter om bedre at servicere atleterne og sikre, at en vending er lige om hjørnet.

Men virksomheden har meget at gøre, før det kan skabe tillid blandt investorerne. Det kommende år bliver af ledelsen døbt et 'overgangsår'. Det kan enten betyde, at virksomheden er på et vendepunkt og vil være klar til at tage fart ved udgangen af regnskabsåret 2025. Eller det kan betyde, at investorer bør vænne sig til mangelfulde resultater.

Hvad siger diagrammet?

Lad os tage et kig på det tekniske diagram for at se, om det er værd at tage en position i aktien på dette tidspunkt.

En dårlig YTD-performance har betydet, at aktien nærmer sig et vigtigt støtteniveau. En trendlinje på den logaritmiske skala tegnet fra 1993 til i dag viser, at Nike har rørt støtteniveauet tre gange før, og hoppede af for at fortsætte sit tyreløb.

Den støttelinje nærmer den sig nu for fjerde gang.

Betyder det, at du skal begynde at tage en position i aktien? Eller vente? Der er 3 gode grunde til, at det er bedre at vente, da den historiske støtte næppe holder.

Årsager til, at støtten ikke holder

Efterspørgslen tørrer

Nike nyder godt af bedre avancer på sine produkter, hovedsageligt fordi forbrugerne nu kan købe shows direkte fra virksomhedens hjemmeside med mere lethed.

Imidlertid faldt omsætningen fra direkte salg i 4. kvartal, mens engrosomsætningen steg. Den nedadgående tendens i direkte salg er bekymrende. Og nej, det gør engrossalget ikke op for. Forhandlere genopbygger hylderne, og når først de gør det, vil Nike ikke have fordelene ved denne indtægt.

Og det er da tingene kunne blive rigtig grimme.

Alle væddemål på nye produkter

En løsning, som ledelsen har for at imødegå den nedadgående tendens, er at lancere bedre produkter. Senere på året vil Nike lancere flere produkter, og virksomheden håber, at det er det, der vil drive salget op.

Spørgsmålet er dog, hvor sikker en investor ville være, når han satser sine penge i dag i håbet om, at virksomheden vil komme med bedre produkter hen ad vejen?

Det er en kæmpe indsats at tage. Og hvis det ikke virker, kan ulempen blive meget grim.

Kæmper mod yngre mærker

Nike er et gammelt mærke og har også været udsat for sådanne kampe før. Virksomheden er altid kommet stærkt ud. Men denne gang kæmper det mod yngre mærker, der kører meget bedre på modetrends end en stor virksomhed som Nike, hvor forandringstempoet kan være langsomt.

Hvis de mere trendy mærker fortsætter med at appellere til atleter, og Nikes brandstyrke bliver ved med at falde, så er det lige meget, hvor billig aktien er.

Af ovenstående 3 grunde tror jeg, at Nike-aktier er mere risikable, end de ser ud til. Investorer vil måske vente til senere på året for at se, hvordan "overgangsåret" går.