American Eagle-aktien stiger 10%, da Sydney Sweeney fronter efterårskampagnen

American Eagle Outfitters så sine aktier stige med mere end 10% efter at markedet åbnede efter at have annonceret et højt profileret partnerskab med skuespillerinden Sydney Sweeney for at stå i spidsen for sin denimkampagne i efteråret 2025.

Virksomheden sagde, at kampagnen, med titlen "Sydney Sweeney Has Great Jeans", vil byde på friske denimstilarter, der er skræddersyet til Gen Z, som repræsenterer mærkets mest kritiske forbrugerbase.

Aktien åbnede 10% højere, men udlignede nogle gevinster og handlede til 7% i skrivende stund.

Marketingblitzen, som inkluderer fordybende elementer som 3D-reklametavler, en linse på Snapchat, AI-drevet virtuel prøveteknologi og en markeringsplacering på Las Vegas' Exosphere-skærm på Sphere, markerer virksomhedens dyreste reklameindsats til dato.

"Dette er vores Super Bowl," sagde American Eagle CMO Craig Brommers til Marketing Dive med henvisning til denimboomet, der typisk følger med sæsonen.

"At være i stand til at samarbejde med Sweeney om dette siger noget, og det siger noget i det, der har været et vanskeligere detailmiljø i år, at American Eagle stadig placerer store væddemål," tilføjede han.

Denim-fremstødet kommer, mens American Eagle kæmper med svækket forbrugerstemning

Kampagnen kommer på et følsomt tidspunkt for den bredere amerikanske detailsektor, hvor mange mærker kæmper med reducerede forbrugerudgifter.

Især beklædning har oplevet træg efterspørgsel, og American Eagle er ingen undtagelse.

I maj trak virksomheden sin årlige prognose tilbage med henvisning til toldrelateret usikkerhed, især relateret til indkøb fra Kina.

Dette fornyede fokus på denim- og berømthedspartnerskaber er et forsøg på at genoplive efterspørgslen.

Sweeney, der er kendt for sine roller i "Euphoria" og "The White Lotus", har betydelig appel blandt Gen Z-forbrugere, som i stigende grad henvender sig til influencers og stjerner, når de træffer modevalg.

Kampagnen inkluderer en begrænset udgave af "Sydney Jean" og en co-designet denimjakke, der udnytter den stigende popularitet af eksklusivitet og kapselkollektioner i fast fashion.

Brancheanalytikere mener, at detailhandlerens træk afspejler både et offensivt spil for at genvinde tabt terræn og et defensivt spil for at forblive relevant på et overfyldt marked.

Wall Street reagerer, da korte renter tiltrækker opmærksomhed

Investorernes interesse ser også ud til at stige.

Forud for torsdagens rally var American Eagle-aktien faldet omkring 35% år til dato og lukkede onsdag på $10,82.

Det kraftige spring sendte aktien til omkring $12.

Analytikere bemærkede en høj kort interesse – omkring 12,2% af virksomhedens float, ifølge LSEG-data – hvilket kan have bidraget til den hurtige opadgående bevægelse, især da opmærksomheden omkring aktien voksede på Reddit-fora som WallStreetBets.

Buzzen på de sociale medier gentog tidligere episoder, såsom Crocs' aktiestigning i 2020 efter et samarbejde med sangeren Justin Bieber.

American Eagle har tidligere slået sig sammen med berømtheder som tennisstjernen Coco Gauff og skuespillerinden Jenna Ortega, men Sweeney-kampagnen ser ud til at være den mest ambitiøse til dato.

Corey Tarlowe, ledende analytiker hos Jefferies, fortalte kunderne den 18. juni, efter at have mødtes med nogle af virksomhedens ledelse, at de "forventer, at den igangværende modvind, som forbrugeren står over for, kan påvirke toplinjevæksten og marginpræstationen i løbet af de næste 6-12 måneder."

Tarlowe, der har en hold-rating på American Eagle, bemærkede, at virksomheden planlægger at "reducere omkostningerne fra sine sourcing-leverandører og diversificere sin forsyningskæde", hvilket bringer Kinas indkøb til under 10 % i år.

Af seks mæglere, der spores af Visible Alpha, og som følger American Eagle, vurderer 4 det som et hold, en et salg og kun en som et køb.