Gap-aktien stiger, da detailhandleren går ind på markedet for skønhed og personlig pleje med Old Navy-udrulningen

Aktierne i tøjforhandleren Gap steg mere end 3,4% efter en rapport fra The Wall Street Journal, hvor virksomheden afslørede planer om at gå ind i skønheds- og personlig plejesektoren.

Flytningen markerer et betydeligt skift for tøjkæden, da den ser ud over sin traditionelle tøjbase for at udnytte en af detailhandelens mest modstandsdygtige kategorier.

Fra dette efterår vil Gaps Old Navy-mærke introducere udvidede skønhedssortimenter på tværs af sine butikker, herunder produkter under Old Navy-mærket, sagde WSJ.

Sortimentet vil indeholde hudpleje, makeup, hårprodukter og neglelak, hvor de fleste varer koster under $25.

Strategiskift under CEO Richard Dickson

Planen fremhæver en ny retning under CEO Richard Dickson, der overtog ansvaret i august 2023 efter en periode hos Mattel.

Dickson sagde, at Gap var nødt til at stabilisere sin kæmpende beklædningsforretning, før de forfulgte vækst i tilstødende kategorier.

Med salg, der nu forbedres på tværs af divisioner, griber virksomheden muligheder inden for skønhed og tilbehør.

"Vi har troværdigheden hos forbrugerne til at begynde at vove os ind i kategorier, der støder op til vores kerne," sagde Dickson i et interview.

Gap-mærkede butikker vil begynde at sælge skønhedsprodukter næste år, begyndende med dufte.

Gap slutter sig til mærker som Chanel, Kohl's for at udnytte skønhedsboomet

Mens Gap er en sen deltager, har mange jævnaldrende allerede lænet sig ind i skønhedsboomet.

Luksushuse som Chanel og Louis Vuitton, såvel som indkøbscenterbaserede mærker som Abercrombie & Fitch og Urban Outfitters, har udvidet til kosmetik og personlig pleje.

Masseforhandlere har også investeret kraftigt - Kohl's huser Sephora-forretninger i sine butikker, mens Targets samarbejde med Ulta Beauty i første omgang tiltrak opmærksomhed, før de to besluttede at afvikle samarbejdet.

For Gap bakkes fremstødet op af Dicksons personlige erfaring i sektoren.

Tidligt i sin karriere arbejdede han som skønhedsindkøber hos Bloomingdale's og var med til at stifte Gloss, en online kosmetikforhandler, der senere blev opkøbt af Estée Lauder i 2000.

Old-Navy-mærkede produkter, E.l.f, TonyMoly udgør skønhedssortiment

Omkring 150 Old Navy-butikker vil udvide deres kassebaner med et bredere udvalg af skønhedsartikler, mens omkring 45 forretninger vil dedikere butiksplads til skønhed bemandet af rådgivere.

Produkterne vil omfatte Old Navy-mærket body mist, lotioner og vaske sammen med tredjepartsmærker som Mario Badescu, E.l.f. og koreanske navne som TonyMoly og Mixik.

Old Navy har allerede et begrænset udvalg af produkter som Burt's Bees læbepomade, men skønhed bidrager ikke meget til dets årlige salg på 8,4 milliarder dollars.

En virksomhedsundersøgelse viste et stærkt potentiale, hvor 70 % af Old Navy-kunderne udtrykte interesse for at købe skønhedsprodukter fra kæden.

Hvorfor et indtog i skønhed?

Skønhed repræsenterer en lukrativ kategori med bedre marginer end tøj og vedvarende efterspørgsel fra yngre forbrugere.

Det amerikanske marked for skønhed og personlig pleje forventes at nå op på 129 milliarder dollars i 2025, hvilket er en stigning på næsten 4 % fra sidste år, ifølge Euromonitor.

Gaps omdrejningspunkt understreger dets bestræbelser på at fange denne vækst og samtidig diversificere sig ud over tøj, da det søger at genetablere sig selv som en relevant aktør i amerikansk detailhandel.