Bruxelles lancerer en ny EU-udfordring mod Googles voksende AI-indflydelse

Europa-Kommissionen har indledt en ny undersøgelse af Google og retter opmærksomheden mod, hvordan virksomhedens kunstige intelligens-tjenester kan påvirke konkurrencen i den digitale økonomi.

Regulatorer i Bruxelles ønsker at forstå, om Google har formet AI-landskabet på måder, der gør det sværere for konkurrenter at konkurrere, og om udgivernes materiale bruges til at drive AI-funktioner uden tilstrækkelig kompensation.

Tiltaget føjer til en lang tidslinje med europæisk handling mod virksomheden og uddyber spændingerne med USA, hvor de seneste EU-sanktioner har mødt stærk politisk kritik.

EU's kontrol skifter mod AI-praksis

Myndighederne vil gennemgå, hvordan Alphabet Inc. implementerer AI-værktøjer på tværs af sine produkter, og om det skaber urimelige betingelser for indholdsskabere.

Kommissionen undersøger AI-oversigter og AI-tilstand for at fastslå, hvordan udgiverinformation indsamles, hvordan den vises for brugerne, og om betalinger er passende, når webindhold bidrager til disse systemer.

Undersøgelsen har også til formål at vurdere, om designet af disse funktioner har påvirket markedsadgang for konkurrerende AI-udviklere eller begrænset synlighed for uafhængige udgivere.

Efterforskningen følger tidligere sanktioner

Den nye undersøgelse kommer i kølvandet på en afgørelse i september, der pålagde en bøde på næsten 3 milliarder euro på grund af påstande om, at Google har ledt annoncører mod sine egne teknologitjenester.

Den afgørelse udløste en stærk reaktion fra USA's præsident Donald Trump, som kaldte bøden diskriminerende på sociale medier.

Spændingerne er steget, da amerikanske embedsmænd fremhæver mere end 9,5 milliarder euro i tidligere EU-bøder mod Google og et separat krav om, at Apple skal tilbagebetale 13 milliarder euro i skatter til Irland.

Trump har advaret om, at han kan indføre yderligere told og stramme eksportkontrollen på avanceret teknologi, medmindre EU ændrer sin reguleringslinje.

Washington har også sagt, at de ikke vil lempe 50 % toldsatserne på stål- og aluminiumsprodukter, før der er gjort fremskridt.

Lang historie med reguleringskampe

Google har stået over for flere store EU-sanktioner i løbet af det sidste årti.

Disse inkluderer en bøde på €4,13 milliarder i forbindelse med Android-praksis, en beslutning på €2,42 milliarder vedrørende shopping-søgeadfærd og en €1,49 milliarder AdSense-afgørelse, der blev annulleret sidste år.

Sideløbende med disse tiltag er Google nu omfattet af Digital Markets Act, som trådte i kraft i 2023 og pålægger store platforme med betydelig markedsmagt ekstra ansvar.

Lovgivningen er en del af en bredere europæisk indsats for at holde teknologisektoren konkurrencedygtig og gennemsigtig.

Hvad sker der nu i Bruxelles?

Ifølge EU's konkurrenceregler kan tilsynsmyndigheder bede virksomheder om at stoppe praksisser, de anser for skadelige, selvom sådanne krav kan anfægtes ved luxembourgske domstole.

EU's regelbog tillader bøder på op til 10 % af en virksomheds globale årlige omsætning.

Selvom bøder sjældent når denne grænse, øger muligheden presset på de virksomheder, der undersøges.

Google må nu præsentere løsninger, der imødekommer bekymringer om, hvordan deres AI-systemer fungerer, og hvordan de interagerer med udgivere, brugere og konkurrenter i hele Europa.