X genåbner platform for sponsorerede kryptoposter efter politikopdatering

X har revideret sin Paid Partnerships-politik for igen at tillade promovering relateret til kryptovaluta, og ophæver en begrænsning, der reelt har været gældende siden midten af 2024.

Tilbage i juni 2024 placerede virksomheden hele kategorien Financial Products, herunder lån, investeringstjenester og krypto, under betegnelsen Prohibited for betalte promoveringer og influencer-partnerskaber. 

Det var i høj grad en reaktion på bekymringer om uoplyste token-anbefalinger og koordinerede 'shilling'-kampagner, hvor skabere promoverede projekter uden tydeligt at afsløre økonomiske aftaler.

Under det reviderede rammeværk, kan skabere offentliggøre sponsoreret kryptoindhold, forudsat at de bruger det officielle mærke 'Paid Partnership' og overholder gældende lovgivning.

Indledende rapporter efter politikopdateringen indikerede, at kryptopromoveringer stadig var forbudt.

Dog præciserede X's head of product, Nikita Bier, senere, at det var en fejl, og at kryptovaluta ikke længere er opført under Prohibited Industries-sektionen for betalte promoveringer.

Om den nye politik sagde Bier, at den skal hjælpe skabere med at vokse deres forretninger, samtidig med at den opretholder "gennemsigtighed" over for deres følgere. 

"Selv om vi ønsker at opfordre folk til at opbygge deres forretninger på X, skader uoplyste promoveringer produktets integritet og får folk til at miste tilliden til det indhold, de læser på X," skrev han på X.

Den opdaterede struktur skelner mellem organiske Paid Partnerships og traditionelle X-annoncer, hvilket betyder, at indhold, der er begrænset på den ene kanal, muligvis stadig er tilladt på den anden.

Influencere er dog ansvarlige for at sikre overholdelse af reklame- og anbefalingsregler, herunder oplysningskrav håndhævet i USA af Federal Trade Commission.

Desuden vil betalte kryptopromoveringer ikke være tilgængelige i jurisdiktioner med strenge regler for finansiel markedsføring, herunder EU, Storbritannien og Australien.

Tilsynsmyndigheder i disse regioner har indtaget en hård linje over for annoncering af digitale aktiver. 

Den seneste vending markerer endnu et kapitel i X's udviklende forhold til sektoren for digitale aktiver. 

Virksomheden indførte de første begrænsninger på kryptoannoncer under Twitter-navnet i 2018, kort efter at lignende forbud blev indført af Google og Meta som følge af en bølge af initial coin offering-svindel.

Reaktionerne i kryptofællesskabet har været delte. 

Mens nogle tog imod tilbagekomsten af betalte promoveringer som et tegn på, at X genåbner for industrideltagelse, har andre stillet spørgsmålstegn ved, om strengere håndhævelse af oplysningskrav kan forstyrre de influencerdrevne markedsføringsmodeller, der har domineret dele af sektoren. Se nedenfor.

X planlægger at blive en alt-i-en-app

Politikændringen kommer, mens X bevæger sig videre ind i finansielle tjenester gennem sin kommende betalingsplatform X Money. 

X Money er central for Musks ambition om at omdanne X til et samlet digitalt økosystem.

Virksomheden har sikret sig pengeoverførselslicenser i mere end 40 amerikanske stater og indgået et partnerskab med Visa for at støtte transaktionsbehandling og compliance-infrastruktur.

X Money vil angiveligt tillade peer-to-peer-overførsler og inkludere indbyggede digitale tegnebøger og værktøjer til økonomistyring.

Selvom der fortsat spekuleres i potentiel integration af kryptovaluta, har X ikke bekræftet, om digitale aktiver vil blive understøttet i X Money.