Hvordan øgede Apple iPhone-forsendelser trods nedgang i Kina?

Apple registrerede en robust stigning på 20% i iPhone-forsendelser i Kina i første kvartal og overgik dermed det bredere marked, ifølge Counterpoint Research-data, citeret i en Reuters-rapport.

Selskabets præstation stod i kontrast til en afmatning i sektoren, da stigende priser på hukommelseschips og forstyrrelser i forsyningskæden pressede de samlede smartphone-forsendelser i landet.

Samlet markedstilbagegang i kølvandet på stigende omkostninger

På trods af Apples stærke performance skrumperede det samlede smartphonemarked i Kina i kvartalet.

Samlede forsendelser faldt med 4% i verdens største smartphonemarked.

Faldet blev tilskrevet forstyrrelser i forsyningskæden og stigende priser på hukommelseschips, som øgede produktionsomkostningerne for producenterne.

Disse højere omkostninger har også tvunget mange leverandører til at hæve priserne, særligt i lavprissegmentet, i et forsøg på at beskytte marginerne.

Apple får forspring på værdiforslaget

Apples vækst stod ud i et udfordrende markedsmiljø.

Ivan Lam, seniordanalytiker hos Counterpoint Research, fremhævede selskabets opfattede værdi blandt forbrugerne.

“Mens de fleste rivaler hæver priserne, skiller Apple sig ud på værdien, idet kinesiske forbrugere ved, at dets produkter holder i mindst tre år,” sagde Lam, citeret i en Reuters-rapport.

Denne opfattelse af holdbarhed synes at have hjulpet Apple med at tiltrække købere, selvom den samlede efterspørgsel er aftaget.

Huawei bevarer førerpositionen

Huawei fortsatte med at lede det kinesiske smartphonemarked i kvartalet, støttet af stærk efterspørgsel på både premium- og lavprisprodukter.

Huawei registrerede en stigning i forsendelserne på 2% og sikrede en markedsandel på 20%, hvilket fastholdt selskabets topposition.

Apple fulgte tæt efter med en markedsandel på 19% efter sin stærke vækst.

Lam bemærkede, at Huaweis performance blev drevet af solid efterspørgsel efter hele produktporteføljen, inklusive enheder i det lavere segment såsom Enjoy 90-serien.

Blandet udvikling blandt andre producenter

Det bredere konkurrencebillede viste blandede resultater for andre smartphone-producenter i Kina.

Xiaomi oplevede et kraftigt fald, hvor forsendelserne styrtdykkede med 35%.

Lam tilskrev dette fald en høj baseeffekt, da selskabet tidligere havde nydt godt af aggressive prisnedsættelser og statslige subsidier i samme periode sidste år.

Forsendelser fra Oppo og Honor faldt også med henholdsvis 5% og 3%.

I kontrast viste Vivo en beskeden vækst på 2%, understøttet af stærke salg under fejringen af det kinesiske nytår.

Prispresset

Smartphone-leverandører i hele Kina har i stigende grad hævet priserne på lavprisenheder for at opveje effekten af forhøjede hukommelseschippriser.

Denne tendens forventes at fortsætte og lægge yderligere pres på efterspørgslen.

Med henblik på fremtiden advarede Lam om yderligere udfordringer for markedet i det kommende kvartal.

“Vi forventer dog, at Apple og Huawei klare sig relativt bedre, hvor Huawei potentielt kan se yderligere vækst i forsendelser drevet af solid efterspørgsel efter sine lavprisenheder,” sagde Lam, som nævnt i en Reuters-rapport.

Udsigterne antyder, at mens det bredere marked kan møde fortsatte modvind, kan førende aktører som Apple og Huawei fastholde momentum takket være stærk brandpositionering og produktefterspørgsel.