Amazon Prime Day starter i dag: Hvad AMZN-investorer bør vide

Amazon.com indledte sin 12. årlige Prime Day-begivenhed tirsdag og lancerede en fire-dages shoppingekstravaganza med millioner af tilbud på tværs af mere end 35 lande.

For e-handelsgiganten er Prime Day blevet en af de vigtigste begivenheder i detailkalenderen, som driver en stigning i onlineforbruget og giver indblik i forbrugeradfærd.

Denne udgave har også øget betydning, da det er første gang siden 2021, at begivenheden finder sted i andet kvartal.

Den udvidede shoppingbegivenhed er også den første store detailtest, siden Amazon i maj introducerede sin AI-drevne shoppingassistent, Alexa for Shopping.

Som følge heraf følger investorer og analytikere nøje ikke kun salgstallene, men også hvorvidt Amazons betydelige investeringer i AI kan omsættes til større engagement og øget forbrug på platformen.

AI-shoppingværktøjer står over for deres første store prøve

Prime Day har udviklet sig langt ud over et almindeligt kampagnesalg.

Amazon bruger dette års shoppingfestival til at fremvise Alexa for Shopping, som er designet til at fungere som et produktopdagelses- og tilbudsovervågningsværktøj.

Funktionen tilbyder personlige anbefalinger baseret på en kundes browserhistorik, overvåger produktpriser i op til et år, giver mulighed for at sætte prisalarmer og kan automatisk afgive ordrer, når målsatser nås.

Begivenheden fungerer reelt som en afgørende test for, om AI kan forbedre shoppingoplevelser og få kunder til at bruge mere.

Amazon har brugt milliarder af dollars på at bygge den infrastruktur, der kræves for at drive kunstig intelligens, samtidig med at virksomheden har investeret kraftigt i at udvikle egne AI-produkter.

Aktionærer leder nu efter beviser på, at disse investeringer kan generere håndgribelige afkast.

Sandsynlig effekt på salg og omsætning

Bank of America sagde, at det nye værktøj ville spille en afgørende rolle "i at beskytte direkte trafik for Amazon, samt muliggøre højere konverteringsrater og drive yderligere forbrug på platformen."

Mæglerhuset estimerer, at 96-timers-begivenheden vil generere $21.6 billion i solgte varer, hvilket svarer til en stigning på 5% i forhold til sidste år.

JPMorgan-analytikere vurderer, at begivenheden kan bidrage med mellem $7 billion og $8 billion i ekstra global omsætning i andet kvartal.

De forventer en daglig salgsvækst på 6% i tredjeparts-salg og 7% i førstesidesalg i løbet af kampagneperioden.

eMarketer estimerer, at Amazon vil generere $15.7 billion i amerikanske e-handelsalg under begivenheden, op 7.1% i forhold til sidste år.

De forventer også, at virksomheden vil indfange 60.3% af alle amerikanske e-handelsalg i perioden, hvilket ville være den højeste Prime Day-andel siden 2019.

Skift i timing kan øge sæsonforbruget

Amazon flyttede Prime Day fra sin traditionelle juli-plads til slutningen af juni i år og angav en tætpakket kalender, der inkluderer FIFA World Cup og fejringen af 250-året for USAs uafhængighed.

Analytikere mener, at den tidligere timing kan vise sig fordelagtig.

eMarketer-analytiker Sky Canaves sagde, at en tidligere Prime Day vil hjælpe Amazon med at indfange forbrug på udendørs- og rejseprodukter, sommertøj og sæsonkøb.

Hun tilføjede, at forbrugerne er blevet mere strategiske i deres købsadfærd og ofte venter på store salgsevents for at fylde op på nødvendigheder og købe dyrere varer, som de tidligere har udskudt.

Prime Days effekt på onlineshopping forventes at være betydelig.

Ifølge Adobes seneste Prime Day‑prognoser forventes det gennemsnitlige daglige onlineforbrug under begivenheden at være 84% højere end det gennemsnitlige daglige forbrug i juni.

Adobe forventer også, at forbrugerne vil bruge mere under dette års Prime Day end de gjorde under Black Friday og Cyber Monday tilsammen i 2025.

Prime Day kan give pejlemærker om amerikanernes økonomiske sundhed

Ud over salgstallene siger analytikere, at det, forbrugerne køber i denne uge, kan give et klarere billede af amerikanske husstandes økonomiske sundhed.

Begivenheden kommer, mens inflationen fortsat presser budgetterne.

Forbrugerpriserne steg 4.2% i maj, hvilket markerer den hurtigste stigning i tre år, mens højere brændstofpriser forbundet med konflikten i Mellemøsten har lagt yderligere pres på økonomien.

Som følge heraf prioriterer lav- og middelindkomstforbrugere i stigende grad hverdagens nødvendigheder frem for luksusindkøb.

"Folk har simpelthen ikke pengene lige nu," sagde William Stern, administrerende direktør for långiveren for små virksomheder Cardiff, i en Reuters‑artikel.

"Prime Day kommer ikke til at handle om at købe store TV eller sjove ting i år. Det handler om at købe toiletpapir og affaldsposer på tilbud. Familier venter bogstaveligt talt på disse rabatter for bare at købe almindelige dagligdags ting, fordi deres bankkonti er tomme."

Amazon selv har fremhævet tilbud på dagligvarer, husholdningsartikler, rejseprodukter og skoleartikler og bemærket, at friske fødevarer og basisvarer udgør en større andel af Prime-medlemmernes indkøbskurve, efterhånden som virksomheden udvider sit netværk for levering samme dag.

Adobe Analytics forventer stærk efterspørgsel efter børnetøj, rygsække, madkasser, køleskabe, elværktøj og støvsugere.

De forudsiger gennemsnitlige rabatter på 23% på beklædning, 23% på elektronik og 19% på legetøj, stort set uændret fra sidste år.

Amazons konkurrenter forsøger igen at kapitalisere på shoppinghysteriet.

Walmarts syv-dages salgsbegivenhed begyndte mandag, mens Targets Circle Deal Days kører sideløbende med Prime Day og forvandler perioden til en brancheomspændende rabatkamp.

Alligevel siger analytikere, at detailhandlere i stigende grad kæmper om den samme prisbevidste kunde.

"Walmart og Target... får ikke folk til at bruge mere samlet set, de kæmper bare om den samme person. Folk vil bare gå til den butik, der har den absolut laveste pris," sagde Stern.

For Amazon kan de kommende dage afsløre ikke blot, om forbrugerne forbliver robuste, men også om kunstig intelligens kan blive en væsentlig drivkraft for onlinehandelens fremtid.