McDonald's (MCD)

El negocio se basa principalmente en el sistema de franquicias. La mayoría de los restaurantes McDonald’s son propiedad de franquiciados independientes y están operados por ellos, mientras que la empresa obtiene ingresos a través de alquileres, regalías y comisiones vinculadas a las ventas de los restaurantes. Este modelo da a McDonald’s exposición a la demanda global de restauración al tiempo que limita la intensidad de capital de operar cada establecimiento por cuenta propia. También opera un número menor de restaurantes propios, que ayudan a probar nuevos formatos, cambios en el menú, tecnología y prácticas operativas.

McDonald’s compite en rapidez, valor, familiaridad de marca y consistencia, pero también invierte de forma importante en pedidos digitales, programas de fidelización, alianzas de reparto, eficiencia del autoservicio y modernización de restaurantes. Estados Unidos sigue siendo su mayor mercado individual, mientras que los principales mercados internacionales operados y con licencia aportan una escala adicional significativa. Su presencia global permite a la empresa beneficiarse de la experiencia local de los franquiciados mientras mantiene una identidad de marca estandarizada.

Para los inversores, McDonald’s suele considerarse una empresa de consumo madura, generadora de efectivo y con cualidades defensivas, aunque sigue expuesta a los costes de los alimentos, la inflación salarial, los movimientos de divisas, las tendencias del gasto de los consumidores y los cambios en las preferencias alimentarias.