L Brands reduce su pronóstico de ganancias para el cuarto trimestre después de una temporada de navidad baja

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en Jan 11, 2020
Actualizado: Feb 11, 2020
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  • La empresa matriz de Victoria's Secret, L Brands, tuvo unas ventas más bajas de lo esperado en la temporada de fiestas.
  • L Brands redujo sus perspectivas de ganancias para el cuarto trimestre tras la caída de las ventas en la temporada navideña.
  • L Brands anunció una nueva estrategia de marketing y publicidad para recuperar a sus clientes de Adore Me y Third Love.
  • El minorista de moda estadounidense vio un descenso del 3% en las ventas en la misma tienda durante la temporada de fiestas.
  • L Brands cayó alrededor de un 40% en el mercado de valores en 2019.

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L Brands, la empresa matriz de la mundialmente conocida Victoria’s Secret, anunció una caída en sus ventas durante la temporada de fiestas. Debido a que las ventas navideñas fueron peores de lo esperado, la compañía también ha recortado su pronóstico para el cuarto trimestre. El minorista de moda estadounidense había entusiasmado previamente a los inversores con una declaración en septiembre que destacaba una próxima evolución de su marca de lencería que había permanecido bajo presión en 2019. Sin embargo, según el informe del jueves, la llamada evolución no podía ayudar a la compañía en términos de sus ventas de vacaciones.

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L Brands anunció un cambio drástico en su estrategia de marketing y publicidad

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Para contrarrestar la caída de las ventas, L Brands ha cambiado recientemente su estrategia de marketing y publicidad de forma drástica, lo que ahora añade versatilidad a sus campañas, ya que la empresa contrató modelos de todas las formas y tamaños. La empresa también destacó sus planes de cambio a productos más acordes con la tendencia y cómodos para el consumidor. Con su nueva estrategia, L Brands desea recuperar a sus clientes que son ganados por sus competidores como Adore Me y ThirdLove. Sin embargo, la nueva estrategia no se puso en marcha a tiempo para mejorar las ventas durante la temporada de vacaciones.

Tras el anuncio del minorista, se vio a L Brands cotizando un 4% más bajo en el mercado de valores en el comercio previo al mercado del jueves. En una estimación previa, la compañía matriz de Victoria’s Secret esperaba obtener $2.00 de ganancias por acción en el cuarto trimestre. El pronóstico se ha reducido ahora a $1,85 dólares por acción.

L Brands registró un descenso del 3% en las ventas en las mismas tiendas durante la temporada de vacaciones

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En los últimos dos meses que terminaron el 4 de enero, L Brands registró sus ventas netas en $3.9 billones. La cifra fue registrada en un monto mucho más alto de 4.100 billones de dólares durante el mismo período del año pasado. En términos de ventas en la misma tienda, la compañía vio una caída del 3%. Según los datos de la temporada de fiestas, Victoria’s Secret imprimió un descenso masivo del 12% en sus ventas en las mismas tiendas, en comparación con un descenso mucho menor del 4% que se vio en la temporada de fiestas del año pasado.

El desempeño de L Brands en el mercado de valores siguió siendo muy cuestionado en 2019. Al abrirse a $26.46 en enero de 2019, las acciones se negociaron por debajo de este nivel en su mayor parte durante el año. En septiembre, los precios de las acciones se vieron tan bajos como $15,86 dólares, lo que marcó un descenso anual de casi el 40% para las acciones. La compañía de 5.37 billones de dólares está actualmente intercambiando manos a $19.41.

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