Gucci se prepara para lanzar un NFT; Más marcas de lujo preparadas para seguir su ejemplo

Escrito por: Jinia Shawdagor
abril 6, 2021
  • Al parecer, las marcas están dispuestas a probar nuevas tecnologías después de quedarse rezagadas en la tendencia del comercio electrónico.
  • Los defensores creen que las NFT servirán como un puente eficaz entre la moda digital y la real.
  • Según el CEO de Futures Intelligence Group, las marcas de moda solo pueden usar NFT como arte en este momento.

Gucci y una gran cantidad de otras marcas de moda líderes planean ingresar al espacio de los tokens no fungibles (NFT). Un informe dio a conocer esta noticia el 5 de abril, señalando que varias casas de moda se están acercando poco a poco a lanzar sus NFT. Si bien no hay fechas específicas para cuando estas marcas lanzarán sus NFT, los expertos de la industria creen que una vez que una de las casas de moda dé un paso adelante y lance una NFT, el resto seguirá su ejemplo.

Contribuyendo al informe, la fundadora de Lusko, una plataforma blockchain que trabaja con casas de moda, Marjorie Hernandez, dijo que las marcas de lujo se quedaron rezagadas en la tendencia del comercio electrónico. Como tal, ahora están dispuestos a experimentar con nuevas tecnologías, como blockchain. Añadió que esas marcas sienten curiosidad por saber qué pueden hacer en el espacio NFT. Afortunadamente, las marcas están de suerte porque pueden convertir cualquier cosa digital, incluido el arte y la música, en un NFT distintivo y registrar su propiedad en la blockchain.

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Los entusiastas creen que los NFT se convertirán en la próxima generación de pieles de moda. Dado que las NFT son escasas y tienen la capacidad de ganar valor, los proponentes afirman que tenderán un puente entre la moda digital y la moda real.

Una industria en ciernes que está llena de potencial

Según Cathy Hackl, directora ejecutiva de Futures Intelligence Group, una organización que asesora a las marcas sobre cómo lidiar con las tecnologías emergentes, las casas de moda solo pueden vender NFT en forma de arte de la moda. Con este fin, los compradores no pueden hacer mucho con sus compras excepto admirarlos. Sin embargo, la carrera por las casas de moda para implementar NFT podría cambiar esto por completo, ya que cada marca se esforzará por ofrecer una experiencia NFT premium y de calidad.

Para ayudar a las marcas de moda a comercializar sus NFT de manera efectiva, una startup con sede en Australia llamada Neuno ha intensificado el juego. Por el momento, la compañía está trabajando con cinco casas de moda para ayudarlas a desarrollar sus NFT. Según la directora ejecutiva de la firma, Natalie Johnson, Neuno tiene la intención de convertirse en un guardarropa tridimensional universal que funcione con cualquier cosa.

Johnson reveló que Neuno está trabajando con una plataforma de redes sociales para crear filtros de NFT comprados. Por ejemplo, si un comprador compra un NFT de un vestido de Versace, puede tomar una foto y usar el filtro para que parezca que está usando el vestido. Aparte de esto, Neuno está trabajando con un desarrollador de juegos asiático para permitir que los usuarios vistan a sus avatares de juegos con el vestido. Como tal, la NFT tendrá múltiples aplicaciones.

Alternativamente, las marcas de moda pueden usar NFT como objetos de colección donde el NFT se convierte en la versión digital de una prenda real. Al subastar los NFT, las marcas pueden decidir ofrecer al ganador la prenda real, como en el caso de Clothia.