El regulador británico bloquea la adquisición y le dice a Meta que venda Giphy

Se le ha dicho al propietario de Facebook ( NASDAQ: FB ) , Meta, que debe vender Giphy, una plataforma para compartir GIF. Esto provino directamente del organismo de control de la competencia en el Reino Unido. La CMA (Autoridad de Competencia y Mercados) afirmó que el acuerdo podría dañar a los anunciantes y usuarios de redes sociales del Reino Unido.

Meta no está de acuerdo con esta decisión de la CMA y está pensando en apelar. El organismo de control de la competencia con sede en el Reino Unido afirma que la adquisición de Giphy ayudaría a reducir la competencia entre las aplicaciones y plataformas de redes sociales.

Proceso de investigación

Un panel de la CMA descubrió que la plataforma Facebook de Meta podría aumentar significativamente su ya sólida participación de mercado cuando se trata de otras aplicaciones y plataformas de redes sociales al limitar o negar a los demás el acceso a compartir GIF a través de Giphy.

Esto eventualmente enviaría mucho más tráfico a sitios propiedad de Facebook, como Instagram, WhatsApp y el propio Facebook, que ya controlan alrededor del 73% del tiempo que los usuarios del Reino Unido pasan en las redes sociales.

Meta también tendría el poder de reestructurar los términos de acceso cuando se trata de compartir GIF a través de Giphy. Por ejemplo, podría terminar requiriendo que empresas como Snapchat, Twitter y TikTok proporcionen a la plataforma más información de usuario si desean acceder a los GIF de Giphy.

¿Cómo podría afectar esto a la publicidad?

Antes de este acuerdo, Giphy ya había lanzado sus propios servicios publicitarios. De hecho, estaba pensando en expandirse a mercados fuera de Estados Unidos.

La Autoridad de Competencia y Mercados descubrió que los servicios de publicidad de la plataforma habrían podido competir eficazmente con los servicios de publicidad de display de Facebook. Todo esto sin dejar de fomentar la innovación y las mejoras de los otros anunciantes y sitios de redes sociales.

Facebook cerró los servicios publicitarios de Giphy cuando se hizo el trato. La Autoridad de Competencia y Mercados estaba preocupada por esto, especialmente porque Meta controla casi la mitad del mercado de publicidad gráfica de $ 9.4 mil millones de dólares en el Reino Unido. Un portavoz de Meta dijo: