Las acciones de Hugo Boss caen un 10% por la revisión de las perspectivas de ventas en medio de los desafíos de China y el Reino Unido

Las acciones de Hugo Boss experimentaron una caída significativa, cayendo hasta un 10% el martes tras una revisión en las perspectivas de ventas de la compañía para todo el año.

La casa de moda de lujo alemana ajustó su pronóstico a un rango de hasta 4.350 millones de euros (4.730 millones de dólares), por debajo de la estimación anterior de hasta 4.450 millones de euros.

La compañía atribuyó esta revisión a los desafíos macroeconómicos y geopolíticos en curso, particularmente en mercados clave como China y el Reino Unido.

Las ventas y los beneficios disminuyen en el segundo trimestre a medida que persisten los desafíos

La empresa informó que las ventas de su grupo cayeron preliminarmente un 1% en el segundo trimestre, ascendiendo a 1.020 millones de euros.

Esta caída se debió principalmente a un desempeño más débil en Asia y Europa. El beneficio operativo del trimestre también experimentó una importante disminución interanual del 42%, hasta los 70 millones de euros.

Esta caída refleja no sólo tendencias de ventas más débiles sino también las inversiones estratégicas realizadas en el negocio.

"Estamos operando en un período de importante incertidumbre macroeconómica global, que también afectó nuestro desempeño en el segundo trimestre", dijo el director ejecutivo Daniel Grieder en un comunicado.

"Aunque el momento de cualquier recuperación macroeconómica sigue siendo incierto, nuestra estrategia de invertir constantemente en nuestras marcas sólidas, BOSS y HUGO, nos da confianza en nuestra capacidad para seguir impulsando un crecimiento superior a la tendencia y captar una mayor participación de mercado".

Impacto más amplio en el sector del lujo

Hugo Boss no está solo al enfrentar estos desafíos. Otras marcas de lujo, como Burberry y LVMH, también han informado de una desaceleración en sus ventas.

Las acciones de Burberry cayeron un 16% después de emitir una advertencia de ganancias y realizar cambios significativos en su liderazgo y política de dividendos.

De manera similar, Richemont informó un crecimiento de ventas de solo el 1% en tipos de cambio constantes en el primer trimestre, y las ventas chinas impactaron significativamente sus resultados.

Hugo Boss ha informado de un desempeño mixto en sus diversos canales de ventas, lo que refleja tendencias económicas más amplias y cambios en el comportamiento de los consumidores. La compañía experimentó un aumento del 5% en las ventas mayoristas físicas, lo que demuestra una fortaleza continua en los puntos de venta minoristas tradicionales.

Sin embargo, los ingresos del negocio digital del grupo disminuyeron un 4% en comparación con el año anterior. Además, el comercio minorista tradicional experimentó una ligera caída de ingresos del 2%, atribuida a la disminución del tráfico en las tiendas.

El sentimiento general más débil del consumidor afectó a las distintas marcas de la compañía de manera diferente. Ajustados por tipo de cambio, los ingresos de la ropa masculina de Boss fueron un 2% inferiores al año anterior, mientras que las ventas de ropa femenina de Boss aumentaron un 2%.

La marca Hugo tuvo un desempeño particularmente bueno, con un aumento del 3% en las ventas ajustadas en moneda, impulsadas por el exitoso lanzamiento de su nueva línea centrada en mezclilla, Hugo Blue.

El beneficio operativo (EBIT) para el segundo trimestre fue de 70 millones de euros de forma preliminar, una disminución significativa con respecto a los 121 millones de euros del segundo trimestre del año fiscal 23. A pesar de la caída del beneficio operativo, Hugo Boss logró una notable mejora en el margen bruto, que aumentó 50 puntos básicos hasta el 62,9% desde el 62,3% del mismo período del año pasado.

Además, la compañía informó avances positivos en la gestión de inventario, con niveles de inventario que cayeron un 7% año tras año en términos de moneda ajustada. Esta mejora indica una gestión más eficiente del stock y una mejor alineación con las demandas actuales del mercado.