Lululemon: 3 razones por las que es una apuesta segura para la recuperación del comercio minorista

Lululemon Athletica acaba de anunciar sus resultados del segundo trimestre, sin alcanzar las estimaciones de ingresos y rebajando las previsiones.

Sus ganancias por acción fueron de 3,15 dólares, mejor que los 2,93 dólares esperados. Estas cifras no son tan saludables como hubieran deseado los inversores, pero las acciones subieron a pesar de la negatividad.

Lululemon se está convirtiendo rápidamente en el tipo de acción que tiene todo en su contra.

La empresa ha trabajado mucho para crear una marca fuerte y una ventaja competitiva única, pero todo ha ido cuesta abajo. Todo lo que podía salir mal para la empresa, ha salido mal.

Por lo general, es más fácil dar un giro cuando una empresa está pasando por dificultades como las que atraviesa Lululemon.

Quizás por eso las acciones subieron, porque la gente buscaba señales de una economía en recuperación que pudiera ayudar a la empresa.

Creemos que el precio de las acciones de la compañía puede haber llegado a un punto de inflexión, y hay múltiples razones por las cuales las acciones podrían subir de ahora en adelante, a pesar de las orientaciones que muestran que el trimestre actual será tan malo como el anterior.

Menos competencia

Lululemon tiene una ventaja distintiva y ha logrado diferenciarse de muchas otras marcas deportivas.

Se centra en el uso de tejidos de lujo para ropa deportiva, lo que podría ser una de las razones por las que solo posee una participación de mercado del 2,5 % de la industria mundial de ropa deportiva en términos de ingresos.

Puede que esa cuota de mercado no parezca enorme, pero dado que está conseguida gracias a su estatus de nicho en el sector de la ropa deportiva de lujo, tiene una sólida ventaja.

Sin embargo, las recientes incorporaciones Vuori y Alo Yoga han alterado el negocio de la compañía y han puesto en entredicho su foso.

Los efectos negativos de estos nuevos competidores parecen ya haberse descontado en el precio, a pesar de que ambas marcas no han logrado erosionar la imagen de marca y hasta ahora solo han logrado conquistar una cuota de mercado financiera.

LULU ha utilizado con éxito las redes sociales para penetrar en comunidades locales de todo el mundo.

El impacto de esa estrategia no estaba claro al principio, pero desde que la empresa comenzó a enfrentarse a la competencia, este aspecto se hizo notar. Esta es una de las razones por las que será difícil vencer a Lululemon.

Una vez que la economía se relaje, podría resurgir con fuerza gracias a la fuerza de sus embajadores en todo el mundo.

Los errores ya se han cometido

Las acciones de Lululemon ya estaban sufriendo las consecuencias de una desaceleración de la economía minorista cuando arruinó por completo el lanzamiento de la colección "Beezethrough". La nueva línea no logró causar un impacto, lo que se agravó con la publicidad negativa en las redes sociales.

La nueva línea de la empresa acentuó partes del cuerpo equivocadas para algunas personas, amenazando con arruinar la imagen de la marca.

Para empeorar las cosas, el director de productos de la empresa, Sun Choe, renunció. La empresa ya estaba lidiando con múltiples obstáculos y este empeoró las cosas.

Dicho esto, Lululemon cuenta con una sólida dirección que sabe cómo lidiar con situaciones como estas. En lo que respecta a las acciones, ya se han tenido en cuenta las malas decisiones de la dirección.

Mientras la dirección trabaja en la recuperación de la empresa a través de un marco mejorado de lanzamiento de productos, sólo puede haber factores desencadenantes positivos.

La fuerte presencia internacional de Lululemon

Lululemon también disfruta de una fuerte presencia internacional gracias a sus embajadores de marca en las comunidades locales de todo el mundo.

Sus competidores en América del Norte no cuentan con los recursos necesarios para tener presencia internacional. Incluso en China, sus competidores no han logrado penetrar el mercado.

Esto le da a la empresa una cuota decente del mercado internacional.

Considerando su estatus de nicho, no parece haber ningún competidor en el mercado internacional que pueda amenazar seriamente la participación de mercado de la compañía, dándole un espacio seguro para hacer crecer su negocio internacional.

En resumen, muchos de los acontecimientos negativos que rodean a la empresa no sólo se han materializado, sino que también están incluidos en los precios.

Las acciones de la compañía pueden dispararse ante el más mínimo detonante, uno de los cuales podría ser el recorte de tasas en unas pocas semanas.