¿Puede Beyoncé ayudar a impulsar las ventas de Levi's? Esto es lo que opina la directora ejecutiva Michelle Gass

Asociarse con Beyoncé podría ayudar a impulsar nuestras ventas, particularmente en la categoría femenina, argumentó Michelle Gass, directora ejecutiva de Levi Straus & Co (NYSE: LEVI), en una entrevista reciente con Jim Cramer.

Levi's lanzó el lunes una nueva campaña publicitaria con la icónica cantante pop Beyoncé, que siguió al lanzamiento de “LEVII's JEANS”, una canción de su álbum “Cowboy Carter” que salió en marzo.

La asociación con Beyoncé y el potencial impulso a las ventas son particularmente significativos considerando que Levi's no alcanzó las estimaciones de ingresos para su tercer trimestre y redujo su orientación para todo el año el miércoles.

Las acciones de Levi's habían caído casi un 10% al momento de escribir este informe.

Levi's apuesta por su categoría femenina

Levi's tiene un historial de trabajo con “Queen Bey” que se remonta a principios de la década del 2000.

La empresa de ropa está totalmente comprometida con la aceleración de su negocio femenino, que espera se duplicará con el tiempo y generará al menos la mitad de sus ventas totales.

“Si incorporas a Beyoncé al ecosistema, creemos que estamos muy bien preparados para el largo plazo”, según Michelle Gass.

En Mad Money, el director ejecutivo continuó atribuyendo gran parte de la debilidad del último trimestre informado de Levi's a China, México y su marca Dockers.

La empresa que cotiza en la bolsa de Nueva York está buscando un posible pretendiente para Dockers, ya que "ha tenido un rendimiento inferior durante bastante tiempo".

Levi's está concentrado en mejorar sus ingresos en el cuarto trimestre y mantenerlos hasta 2025, añadió.

¿Debería comprar acciones de Levi's ante la debilidad posterior a la publicación de ganancias?

La directora ejecutiva, Michelle Gass, estuvo de acuerdo en que parte de la debilidad trimestral en China y México estaba relacionada con problemas de ejecución interna, pero dijo que la compañía ya está tomando medidas para solucionarlos.

Levi's informó un crecimiento interanual del 19% en Beyond Yoga en su tercer trimestre, pero el director ejecutivo sigue convencido de que es una "enorme oportunidad" que apenas está en sus "entradas de ganancias" en este momento.

En general, confía en que las cosas solo mejorarán para Levi's en 2025 y, si su optimismo es cierto, acumular acciones de Levi Strauss & Co. ante la debilidad actual no será la peor de las ideas.

Wall Street también tiene actualmente una calificación de consenso de “sobreponderación” para las acciones de Levi con un precio objetivo promedio de $22,58, lo que indica un potencial de aumento de más del 15% a partir de aquí.

Además, la empresa con sede en San Francisco, California, también paga un rendimiento de dividendos del 2,69%.