Lanzamiento del Chicken Big Mac de McDonald's: ¿puede impulsar el crecimiento de las acciones de MCD en 2024?

McDonald's se está preparando para introducir una nueva incorporación a su menú de EE. UU. la próxima semana: el Chicken Big Mac.

Con la esperanza de atraer más clientes y expandir su ya impresionante oferta de pollo, el gigante de la comida rápida apuesta a que esta última versión de su icónico sándwich podría ayudarlo a revertir un año desafiante.

El Big Mac de pollo es esencialmente una variación del Big Mac original, pero con dos hamburguesas de pollo rebozadas en tempura en lugar de la carne habitual.

Este sándwich, que ya ha causado sensación en los mercados internacionales, estará disponible para los clientes estadounidenses a partir del 10 de octubre como parte de una oferta por tiempo limitado.

En los últimos años, McDonald's ha redoblado sus esfuerzos en el negocio del pollo, que ha experimentado un crecimiento significativo a medida que los consumidores de todo el mundo siguen mostrando una preferencia por los productos de pollo.

Por ejemplo, el año pasado la empresa rebautizó su sándwich de pollo crujiente como "McCrispy", que ya ha generado más de mil millones de dólares en ventas anuales.

La cadena de comida rápida está ansiosa por aprovechar este éxito lanzando más productos de pollo, incluidos bocaditos y wraps de pollo, en el futuro cercano.

El actual catálogo de pollo de McDonald's, que incluye los favoritos del público como los McNuggets y el sándwich McChicken, ahora genera cifras de ventas comparables a las de su oferta de carne de res, que ascienden a alrededor de 25 mil millones de dólares anuales.

La reciente conferencia telefónica sobre ganancias de la compañía destacó este logro, señalando que el Chicken Big Mac podría reforzar la posición de McDonald's como un nombre líder en la categoría de pollo.

Un año difícil para McDonald's

2024 ha sido un año difícil para McDonald's. El gigante de la comida rápida ha experimentado una caída en las ventas, ya que los consumidores han reducido sus salidas a comer fuera de casa tras años de lucha contra la creciente inflación.

La industria de comida rápida en general ha tenido que adaptarse a aumentos de precios que han superado los observados en restaurantes informales y tiendas de comestibles, lo que ha provocado el abandono de algunos clientes.

En un intento por atraer a los clientes nuevamente a sus tiendas, McDonald's lanzó en junio una oferta de comida económica, que ofrecía una combinación de un sándwich McDouble o McChicken, papas fritas pequeñas, nuggets de pollo de cuatro piezas y un refresco pequeño por $5 o $6, según la ubicación.

La promoción originalmente iba a durar sólo un mes, pero se extendió hasta diciembre debido a la respuesta positiva de los clientes.

Según datos de la empresa de análisis de ubicaciones minoristas Placer.ai, McDonald's ha experimentado una modesta mejora en el tráfico peatonal en los últimos meses, gracias en parte a la promoción de comidas económicas.

Los franquiciados de McDonald's también votaron para continuar ofreciendo la oferta de comida de $5 en la mayoría de los mercados de EE. UU., extendiendo su disponibilidad hasta la temporada navideña.

Los inversores están prestando atención

A pesar de los resultados dispares de las ventas, los inversores siguen siendo optimistas. Desde que tocaron un mínimo reciente en julio, las acciones de McDonald's han subido un 23%, alcanzando un máximo histórico de 304,51 dólares a finales de septiembre.

Muchos en Wall Street consideran a McDonald's como una empresa que puede resistir la turbulencia económica, con su gran escala y sólida base financiera que le dan una ventaja sobre competidores más pequeños.

Algunos analistas han expresado su preocupación por las posibles desventajas de las promociones de valor como la comida de 5 dólares. Si bien estas promociones pueden impulsar las ventas con éxito, también tienen el potencial de afectar los márgenes en los establecimientos franquiciados.

Sin embargo, el modelo de negocios de McDonald's, que obtiene sus ingresos de regalías de franquicia basadas en las ventas totales, debería proteger a la propia empresa de efectos negativos importantes.

McDonald's tiene la escala para ganar

Con el próximo lanzamiento del Chicken Big Mac, es probable que McDonald's aumente su gasto en marketing y publicidad, lo que también podría tener un impacto a corto plazo en sus ganancias.

Sin embargo, dado su alcance global y estabilidad financiera, la empresa está bien posicionada para manejar estos costos.

Los expertos de la industria sugieren que McDonald's podría surgir como un ganador en las actuales "guerras de valor" entre las cadenas de comida rápida.

En una nota reciente, la analista de Goldman Sachs, Christine Cho, destacó la escala de la compañía como un factor clave en su capacidad para superar a sus pares.

Elevó su precio objetivo de 12 meses para las acciones de McDonald's de $284 a $325, lo que indica una fuerte confianza en el potencial de crecimiento futuro de la compañía.

Las ganancias en el foco

Está previsto que McDonald's informe sus resultados del tercer trimestre el 29 de octubre.

Los analistas de Wall Street encuestados por FactSet esperan que la empresa anuncie ganancias de 3,19 dólares por acción, en línea con los resultados del año pasado. Se prevé que los ingresos aumenten ligeramente, un 1,5%, hasta los 6.690 millones de dólares.

Ahora todas las miradas están centradas en el lanzamiento del Chicken Big Mac, mientras McDonald's continúa innovando en sus ofertas de menú en un intento por impulsar el crecimiento en una industria de comida rápida cada vez más competitiva.