¿La colaboración entre Lego y la F1 acercará el deporte del motor a un público más joven y familiar?

Lego y la Fórmula Uno (F1) unen sus fuerzas en una asociación histórica destinada a acercar el deporte del motor a un público más joven y familiar.

Anunciada en septiembre de 2024, esta colaboración ya ha causado revuelo con la presentación de sets Lego con temática de F1 en el Gran Premio de Las Vegas.

Los sets, que abarcan varios niveles de dificultad, satisfacen a los fanáticos de todas las edades y prometen profundizar el compromiso con el deporte.

Esta colaboración de varios años supone un paso audaz para la F1 en su búsqueda de ampliar su atractivo y consolidar su creciente base global de fanáticos.

Los sets Lego con temática de F1 se lanzarán en 2024

La asociación entre Lego y la F1 supondrá el lanzamiento de sets exclusivos que capturarán la esencia del automovilismo.

Estos abarcarán desde construcciones de nivel principiante para niños más pequeños hasta recreaciones complejas de paradas en boxes de F1, autos de carrera y artículos de colección para fanáticos ávidos.

Una característica destacada es la serie Lego Speed Champions, que replica meticulosamente los autos de la temporada 2024 de F1 de cada uno de los diez equipos.

Los sets tienen como objetivo llevar el dramatismo de alto octanaje de la F1 a las salas de estar de todo el mundo, ofreciendo a los entusiastas una forma práctica de conectarse con el deporte.

Más allá del comercio minorista, Lego tendrá presencia en los eventos de F1, organizando eventos temporales en los Grandes Premios de todo el mundo.

Estos espacios interactivos permitirán a los fanáticos construir, jugar y participar en el deporte de formas innovadoras, creando un puente entre la F1 y su público más joven.

La creciente popularidad de la F1 impulsa la colaboración

El atractivo de la Fórmula Uno ha experimentado un aumento espectacular en los últimos años, impulsado en parte por la exitosa serie de Netflix Drive to Survive .

Al ofrecer una mirada detrás de escena a la vida de los pilotos y los equipos, el programa ha atraído a millones de nuevos fanáticos, particularmente espectadores más jóvenes.

Las cifras de audiencia de la F1 reflejan este cambio, con más de cuatro millones de fanáticos de entre 8 y 12 años que residen solo en Europa y Estados Unidos.

En las redes sociales, el 40% de los seguidores de este deporte en Instagram son menores de 25 años, lo que pone de relieve su creciente relevancia entre los grupos demográficos más jóvenes.

Esta colaboración con Lego es parte de la estrategia más amplia de la F1 para aprovechar esta creciente base de fanáticos.

Desde que Liberty Media adquirió el deporte en 2017, la F1 se ha centrado en crear oportunidades de participación durante todo el año, yendo más allá de los fines de semana de carreras para mantener una conexión "siempre activa" con su audiencia.

La experiencia de Lego en la participación familiar

Lego, con sus 92 años de historia creando juguetes atemporales, está perfectamente posicionado para apoyar las ambiciones de la F1.

Conocida por su capacidad de conectar con niños y adultos por igual, la empresa de juguetes danesa aporta una experiencia invaluable para fomentar el compromiso familiar.

Las colaboraciones anteriores de Lego con equipos de F1, como McLaren Racing, proporcionaron información valiosa sobre lo que desean los fanáticos.

El éxito de estos productos únicos sentó las bases para esta asociación más amplia, que representa la primera colaboración de Lego con toda la franquicia de F1.

¿Qué depara el futuro a la colaboración entre Lego y la F1?

Para la F1, la asociación con Lego representa una oportunidad para asegurar la próxima generación de fanáticos.

Al ofrecer conjuntos básicos que simplifican las complejas estrategias del deporte, la F1 pretende cultivar entusiastas de por vida.

Emily Prazer, directora comercial de F1, enfatizó que esta colaboración se alinea con el objetivo del deporte de involucrar a los fanáticos más allá del día de la carrera.

La naturaleza interactiva y educativa de los sets Lego permite a los jóvenes fanáticos desarrollar una comprensión más profunda de la F1, fomentando la lealtad a largo plazo.

Mientras tanto, Lego gana acceso a una base de fanáticos global en rápida expansión, consolidando aún más su posición como líder en la industria del juguete.

Dado que la asociación comenzará oficialmente en 2024, ambas marcas están preparadas para beneficiarse significativamente de esta sinergia.