Temu mantiene el primer lugar en descargas de iOS en Estados Unidos en medio del creciente escrutinio sobre las aplicaciones chinas

Temu, el gigante del comercio electrónico chino propiedad de PDD Holdings, ha asegurado el primer lugar en la tienda de aplicaciones gratuitas más descargadas de Apple en Estados Unidos por segundo año consecutivo.

Su meteórico ascenso subraya la creciente popularidad de las aplicaciones chinas en el mayor mercado de consumo del mundo.

TikTok, propiedad de ByteDance, a pesar de enfrentar un futuro incierto en Estados Unidos, ocupó el tercer lugar, mientras que la importante marca de moda rápida Shein se aseguró el puesto 12.

El segundo lugar lo ocupó el retador de Meta, Threads.

El éxito de Temu destaca su capacidad para captar compradores estadounidenses con productos a precios agresivos enviados directamente desde China.

El creciente escrutinio regulatorio y la inminente amenaza de aranceles podrían poner en peligro su trayectoria de crecimiento.

La tienda de iOS de Estados Unidos tiene una influencia significativa, ya que la plataforma de Apple representa más del 56% del mercado de teléfonos móviles estadounidense, según StatCounter.

Temu, que se lanzó en Estados Unidos en 2022, ha ganado rápidamente terreno y representa un desafío significativo para jugadores establecidos como Amazon.

La regla 'de minimis' ayuda a Temu y Shein

El gobierno de Biden ha tomado medidas para endurecer las políticas comerciales dirigidas a plataformas como Temu y Shein.

Un foco clave es la regla "de minimis", que permite que los envíos por debajo de los $800 eviten ciertos aranceles de importación.

Esta regla ha sido un factor crítico para permitir que Temu ofrezca productos a precios altamente competitivos.

En septiembre, el gobierno estadounidense propuso medidas para frenar lo que llama "uso y abuso excesivo" de la disposición, una medida que podría aumentar los costos para las empresas que dependen de importaciones de bajo valor.

Expertos de la industria predicen que cualquier cambio significativo en la regla de minimis erosionaría la ventaja de precio de Temu y Shein, obligándolos a absorber costos más altos o a trasladarlos a los consumidores.

El informe de perspectivas globales de Nomura identifica los cambios en las políticas de minimis como un tema comercial central para la próxima administración Trump.

Los analistas predicen que esto podría convertirse en la segunda prioridad comercial más alta después de los aranceles propuestos.

La amenaza de Donald Trump para las importaciones chinas

El regreso de Donald Trump a la Casa Blanca presenta un nuevo desafío para Temu y otros actores del comercio electrónico chino.

Trump, quien hizo de la reducción de las importaciones de China una piedra angular de su campaña, ha propuesto aranceles que van desde el 60% al 100% sobre los productos chinos.

Aunque no está claro si estas amenazas se materializarán, tales aranceles impactarían drásticamente a las empresas que dependen de los mercados estadounidenses.

Nomura estima que una prohibición general de las importaciones de China de valor mínimo podría reducir el crecimiento anual de las exportaciones del país en un 1,3% y reducir su crecimiento del PIB en un 0,2%.

Para empresas como Temu, que dependen de ventas de bajo margen y alto volumen, estas políticas podrían socavar significativamente su competitividad.

El sudeste asiático endurece las regulaciones sobre los productos chinos

Estados Unidos no es el único país que busca frenar la afluencia de importaciones chinas de bajo costo.

Las economías del sudeste asiático, incluidas Vietnam, Indonesia y Tailandia, han introducido medidas para proteger sus industrias nacionales.

Vietnam ha impuesto aranceles antidumping y recientemente prohibió a Temu operar localmente, apenas dos meses después de que la empresa ingresara al mercado.

Indonesia ha impuesto aranceles a los productos chinos y Tailandia ha anunciado un control más estricto de las importaciones.

Estos obstáculos regulatorios reflejan preocupaciones más amplias sobre el dominio exportador de China, que plantea desafíos para los países que se esfuerzan por equilibrar el crecimiento de la industria local con la demanda de productos asequibles por parte de los consumidores.

¿Podrá Temu mantener su éxito en Estados Unidos en medio de los vientos en contra del comercio?

Si bien la capacidad de Temu para superar las descargas de Apple en Estados Unidos durante dos años consecutivos es un testimonio de su fuerte marketing y precios competitivos, su futuro sigue siendo incierto.

Los riesgos regulatorios, las amenazas arancelarias y el cambio en el sentimiento del consumidor podrían interrumpir su trayectoria.

Si el gobierno de Estados Unidos procede a endurecer la exención de minimis y a aumentar los aranceles, Temu y plataformas similares podrían enfrentar una caída significativa en sus operaciones en Estados Unidos.

La forma en que Temu se adapte a estos vientos en contra determinará si puede mantener su posición en el mercado de consumo más lucrativo del mundo.