Las acciones de Laopu Gold suben un 437% desde su cotización en junio: ¿qué está impulsando el repunte?

A pesar de la lenta demanda en el mercado minorista de joyería, Laopu Gold, con sede en Beijing, se ha convertido en un éxito destacado.

Con un aumento de los ingresos del 148% interanual en el primer semestre de 2024 y un aumento del 437% en el precio de las acciones desde su cotización en Hong Kong en junio, la joyería se ha convertido en el mejor desempeño del Índice Compuesto Hang Seng este año.

Desde su debut en el mercado, el índice de fuerza relativa (RSI) de 14 días de las acciones de Laopu Gold ha superado el 80 en al menos cinco ocasiones, un logro notable que a menudo indica un fuerte desempeño superior.

Si bien un RSI por encima de 70 generalmente sugiere que la acción puede estar sobrecomprada, los analistas siguen siendo optimistas.

Todos los 14 analistas que cubren la compañía han emitido recomendaciones de compra, según datos de Bloomberg.

El Hermès de oro: ¿qué hay detrás del irresistible encanto de Laopu?

Laopu Gold ha mantenido un impresionante margen bruto por encima del 40% durante los últimos tres años, superando con creces el promedio de la industria del 8% al 20%.

Fundada hace 15 años, la fabricante de joyas se distingue por centrarse en joyas de oro de herencia inspiradas en el budismo, con precios de artículos de lujo de alta gama en lugar de por peso.

Esta estrategia ha elevado la marca, generando comparaciones con iconos globales como Cartier y Tiffany.

Al ofrecer precios fijos para sus joyas, se ha distanciado de las fluctuaciones en los precios del oro que normalmente influyen en el comportamiento del consumidor en China.

La marca también se distingue por prácticas únicas: evita la franquicia, opera solo tiendas gestionadas directamente y utiliza exclusivamente oro puro de “vieja artesanía”, sin opciones de bajo quilate.

Este enfoque ha valido a Laopu el apodo de "Hermès del oro", consolidando su lugar como líder de lujo en el mercado de joyería de China.

El "tamaño relativamente pequeño" de Laopu también es una ventaja que le permite centrarse en la calidad en lugar de la cantidad, dijo Mark Tanner, director gerente de la consultora China Skinny en Shanghai, según informó Bloomberg.

La marca "llena un espacio" en el mercado de lujo chino sin explotar, dijo.

Con solo 33 tiendas, la presencia exclusiva de la marca aumenta su atractivo entre la clientela de alto poder adquisitivo de China.

Un collar Laopu de 7,2 gramos puede venderse al por menor por 11.230 yuanes (1.540 dólares estadounidenses), un precio muy superior a su valor en función de su peso, lo que consolida aún más su estatus de lujo.

Para los ricos patrocinadores que buscan piezas personalizadas que incorporen motivos clásicos chinos, los precios pueden alcanzar cientos de miles de yuanes.

Las acciones de Laopu Gold desafían las tendencias del mercado en general

Mientras muchos minoristas chinos esperan un estímulo del gobierno para impulsar el consumo, Laopu Gold ya ha creado un nicho próspero.

Su enfoque en clientes habituales adinerados ha dado sus frutos, ya que los miembros leales han duplicado sus compras cinco veces o más desde 2021.

Los analistas de JPMorgan Chase pronostican que los ingresos de Laopu crecerán un 55% anual entre 2024 y 2026.

La compañía planea expandir su presencia con 10 nuevas tiendas en China continental y cinco en Hong Kong, Macao, Singapur y otras ciudades asiáticas en un plazo de tres años.

La joyería también aprovecha las ventas digitales a través de Tmall de Alibaba, JD.com y WeChat, ampliando su alcance más allá de las ubicaciones físicas.

A pesar de sus éxitos, Laopu Gold enfrenta posibles obstáculos. Mantener su aura de exclusividad mientras se amplían las operaciones será fundamental, dijo Tanner.

Además, las fluctuaciones en los precios del oro y la intensificación de la competencia de marcas establecidas como Chow Tai Fook y Cartier pueden poner a prueba su resiliencia.