El mercado de teléfonos inteligentes de Indonesia: un nuevo jugador entra mientras Apple enfrenta obstáculos internos

Mientras Apple lucha contra una prohibición de ventas en Indonesia relacionada con los requisitos de producción nacional, la filial de Huawei, Honor, ha anunciado sus planes de lanzar ventas de teléfonos inteligentes en el país a fines de marzo.

Esta medida marca la última expansión de una empresa china en un mercado que se ha vuelto cada vez más competitivo y ha presentado desafíos para el nuevo iPhone 16 de Apple.

Los requisitos de producción nacional mantienen a Apple fuera

Indonesia ha ordenado que el 40% de los componentes de teléfonos inteligentes vendidos en el país deben ser de origen nacional.

Este requisito ha impedido hasta ahora que Apple venda su último iPhone en el mercado. Mientras tanto, se informa que Apple está en negociaciones para una inversión de mil millones de dólares, lo que destaca la importancia del mercado indonesio para el gigante tecnológico.

Honor entra con una gama de dispositivos

Honor, que ya ha establecido una presencia local con una oficina en Indonesia, se ha asociado con un fabricante local.

El presidente de las operaciones de Honor en el Pacífico Sur, Justin Li, dijo a los periodistas la semana pasada que un teléfono plegable estará entre las ofertas iniciales de Honor, con un total de 10 productos en el segmento de gama media a alta.

Honor tiene como objetivo ampliar su cartera de productos a aproximadamente 30 dispositivos, incluidos teléfonos y tabletas, en Indonesia para fines de año.

Un mercado prometedor impulsado por el crecimiento económico

"Aunque el 80% del mercado está dominado por dispositivos con precios inferiores a los 200 dólares, Indonesia, como la economía más grande y de más rápido crecimiento del sudeste asiático, presenta un inmenso potencial para el crecimiento a largo plazo", afirmó el analista de Canalys Chiew Le Xuan, en un correo electrónico a CNBC.

Chiew también destacó la importancia del país como centro regional estratégico, señalando que Indonesia representa el 35% de los envíos de teléfonos inteligentes en el sudeste asiático.

La clase media de Indonesia, que crece rápidamente, y el acelerado crecimiento económico hacen de este país un mercado atractivo para los fabricantes de teléfonos inteligentes.

Las marcas chinas dominan el mercado de teléfonos inteligentes de Indonesia

A partir de noviembre, Oppo, Xiaomi y Transsion, todas con sede en China, ocuparon las tres primeras posiciones en Indonesia en envíos de teléfonos inteligentes, según Canalys.

Oppo celebró recientemente el lanzamiento mundial de su teléfono insignia Find X8 en Indonesia, donde la compañía también tiene una fábrica, lo que enfatiza la importancia estratégica del mercado.

Samsung se ubicó en el cuarto lugar en Indonesia con una participación de mercado del 16%, empatando con Vivo, otra marca china.

En contraste, poco menos del 8% de las ventas de Apple provienen de la región de Asia-Pacífico, excluyendo China y Japón.

Honor confía en su ventaja competitiva

Li afirmó que la decisión de Honor de ingresar a Indonesia fue independiente de la situación de Apple, enfatizando la confianza de la compañía en su capacidad para competir.

También mencionó que Honor había estado observando el mercado indonesio durante varios años antes de redoblar sus esfuerzos de expansión en la última mitad del año.

Li se negó a compartir un desglose actual del personal indonesio y chino, pero dijo que Honor todavía está contratando en el país y apunta a tener un personal predominantemente local en el futuro.

Honor planea abrir al menos 10 tiendas propias en Indonesia este año, además de vender a través de un minorista local.

La estrategia global y la independencia de Honor

Fuera de China, los principales mercados de Honor se encuentran en Europa y partes del sudeste asiático, y sus teléfonos no se venden directamente en Estados Unidos.

La compañía afirmó que más de la mitad de sus ventas provinieron de fuera de China por primera vez en diciembre.

Honor, que planea salir a bolsa, se escindió del gigante chino de las telecomunicaciones Huawei en noviembre de 2020, tras las sanciones impuestas a la empresa matriz en Estados Unidos.

Huawei ha declarado que no posee acciones de Honor ni tiene ninguna participación en sus decisiones comerciales.