Nike recorta la fuerza laboral corporativa para impulsar el repunte del negocio

Nike está recortando alrededor del 1% de su fuerza laboral corporativa como parte del plan del CEO Elliott Hill para reenfocar y energizar el negocio.

La compañía anunció los cambios el jueves, diciendo que el objetivo es simplificar las operaciones y realinear a los equipos para conectarse mejor con los atletas y los consumidores, especialmente en carreras y zapatillas.

Esto se produce después de la reducción del 2% de la fuerza laboral del año pasado, ya que Nike trabaja para fortalecer su presencia minorista e impulsar la innovación de productos para recuperar participación de mercado en un mercado global de ropa deportiva cada vez más competitivo.

Realineación estratégica de la fuerza laboral para impulsar el crecimiento

Los últimos despidos de Nike son parte de un plan para optimizar las operaciones y centrarse en las áreas que impulsan el crecimiento.

La compañía está reorganizando equipos en torno a diferentes deportes, con el objetivo de volver a poner "el deporte y la cultura deportiva en el centro", según su comunicado.

Los cambios están destinados a acercar a los equipos creativos, de marketing y de productos para conectarse mejor con los atletas y los consumidores.

Los recortes no tocarán la región EMEA de Nike ni la marca Converse, pero señalan un impulso para acelerar la innovación y expandir el comercio minorista en áreas donde Nike está experimentando un fuerte impulso, especialmente correr y zapatillas deportivas.

Hill se hizo cargo de Nike en 2023 y ha estado tratando de revivir su negocio principal de calzado. La compañía ha estado invirtiendo dinero en nuevos productos, trabajando más estrechamente con los minoristas y reabriendo tiendas que cerraron durante la pandemia.

Los recientes recortes corporativos también son parte de ese plan, ya que están destinados a recortar los gastos generales y hacer que la toma de decisiones sea más rápida, lo que ayuda a Nike a mantenerse al día con Adidas, Puma y el creciente número de marcas directas al consumidor.

Implicaciones financieras y de mercado

Con aproximadamente 77,800 personas en nómina en todo el mundo a partir de mayo, estamos hablando de una porción relativamente pequeña de la fuerza laboral, aunque Nike no dice exactamente cuántas boletas rosas salieron.

Esta última ronda se siente diferente del recorte más dramático del 2% en febrero de 2024, cuando Nike eliminó más de 1,600 puestos de trabajo a medida que la demanda se suavizaba y la compañía se apresuraba a realizar operaciones del tamaño adecuado.

Esa medida envió una señal clara de que la gerencia estaba dispuesta a tomar decisiones difíciles cuando el crecimiento se estancó.

Ahora, con los ingresos del primer trimestre mostrando cierta resistencia a pesar de un entorno macroeconómico desordenado, Nike parece estar ajustando en lugar de revisar.

La compañía está haciendo malabarismos con todo, desde dolores de cabeza arancelarios hasta problemas en la cadena de suministro, todo mientras ejecuta un cambio estratégico para alejarse de su fuerte dependencia de la fabricación china para el mercado estadounidense.

Para los inversores, la pregunta clave no es si Nike puede reducir costos, sino si estos movimientos realmente se traducen en márgenes más fuertes y ganancias de participación de mercado.

El espacio de la ropa deportiva sigue siendo brutalmente competitivo, con todos, desde Adidas hasta marcas advenedizas como On Running, pisándole los talones a Nike.

Los últimos cortes están diseñados para quitar capas y reenfocar el swoosh en su ADN atlético, un movimiento que parece muy esperado para algunos observadores de la industria que han visto a Nike derivar hacia el territorio del estilo de vida a lo largo de los años.

La gerencia parece convencida de que duplicar la credibilidad deportiva es el boleto para reavivar el crecimiento.