Meta minará las conversaciones de IA para obtener anuncios más inteligentes: así es como podría cambiar tu feed

El gigante tecnológico Meta anunció el miércoles que comenzará a utilizar los datos de las interacciones de los usuarios con su chatbot de IA y otros productos de IA para proporcionar anuncios hiperdirigidos en sus plataformas de redes sociales.

El anuncio se produce inmediatamente después del debate en curso sobre las preocupaciones de privacidad relacionadas con los chatbots de IA, y el nuevo plan de Meta puede realizar cambios importantes en los feeds de Facebook e Instagram de los usuarios.

La medida entrará en vigor a partir del 16 de diciembre y se considera una evolución significativa en la estrategia publicitaria de Meta .

Curiosamente, Meta ha decidido no implementar esta función en países con estrictas reglas de privacidad como Corea del Sur, el Reino Unido y la Unión Europea.

¿Qué significa el nuevo movimiento de Meta para tu feed?

Los usuarios de Facebook e Instagram deben esperar un cambio drástico en sus feeds de redes sociales después de que entre en vigor la nueva política, ya que las conversaciones que los usuarios tengan con los productos de IA de Meta se analizarán para adaptar los anuncios y el contenido recomendado que ven.

Significa que ya sea a través de texto o voz a través de chatbots o dispositivos impulsados por IA como las gafas inteligentes Ray-Ban Meta, Meta analizará sus intereses y le mostrará anuncios en consecuencia.

Por ejemplo, si un usuario habla sobre senderismo con el chatbot de IA, puede comenzar a ver anuncios de equipo de senderismo o contenido relacionado con actividades al aire libre en sus feeds de Facebook o Instagram.

Christy Harris, gerente de políticas de privacidad y datos de Meta, describió la nueva política y dijo que las interacciones con la IA de Meta se integrarán a la perfección en el marco de personalización existente, mejorando las recomendaciones sobre publicaciones, Reels y otros formatos de contenido.

Meta confía en que miles de millones de usuarios activos mensuales participen en interacciones largas y serias con sus productos de IA, generando ricas señales de comportamiento para el sistema de orientación de anuncios de la compañía.

Para refinar aún más la orientación de los anuncios, Meta también está considerando incorporar datos de otras herramientas de IA, como su generador de imágenes de IA "Imagine" y el feed de video de IA "Vibes".

Datos confidenciales excluidos, pero persisten las preocupaciones

A pesar del aumento del uso de datos, Meta ha asegurado a los usuarios que temas delicados como la religión, la orientación sexual, las opiniones políticas, los problemas de salud, el origen étnico, las creencias filosóficas o la afiliación sindical no se utilizarán con fines publicitarios dirigidos.

El gigante tecnológico también aclaró que los usuarios que interactúen con la IA de Meta en WhatsApp solo tendrán sus datos utilizados para anuncios si su cuenta de WhatsApp está vinculada a Facebook o Instagram.

A pesar de la perspectiva confiada de la compañía sobre el uso óptimo y correcto de los datos confidenciales, se espera que Meta enfrente críticas por no tener una opción de exclusión voluntaria para usar datos de interacción de IA en anuncios personalizados; la única forma de evitarlo es no utilizar los productos de IA de Meta.

Este desarrollo se produce en medio de tendencias más amplias en la industria tecnológica para monetizar los servicios de IA. Otras empresas como OpenAI y Google han introducido herramientas basadas en IA integradas con funcionalidades de publicidad y compras.