Las acciones de On Holding suben más del 20% a medida que el fabricante de ropa deportiva aumenta las perspectivas

Las acciones del fabricante suizo de ropa deportiva On Holding subieron más de un 20% en las primeras operaciones del miércoles después de que la compañía elevara su perspectiva para todo el año por tercer trimestre consecutivo, citando la continua fortaleza de la demanda de su calzado y ropa deportiva premium.

La compañía con sede en Zúrich dijo que ahora espera que las ventas netas de 2025 aumenten al menos un 34% con respecto al año pasado a 2.980 millones de francos suizos (3.720 millones de dólares), frente a un pronóstico anterior de crecimiento del 31%.

Los analistas encuestados por FactSet habían proyectado 2.970 millones de francos para el año.

On también elevó su pronóstico de margen de beneficio bruto a alrededor del 62,5%, en comparación con el rango anterior del 60,5% al 61%.

La compañía ahora anticipa que los márgenes ajustados de ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (Ebitda) superarán el 18%, frente a su estimación anterior de 17% a 17.5%.

Los sólidos resultados trimestrales elevan la confianza de los inversores

Para los tres meses que terminaron el 30 de septiembre, On reportó una ganancia de 118,9 millones de francos suizos, o 36 centavos por acción, más del triple de sus ganancias de 30,5 millones de francos, o 9 centavos por acción, un año antes.

Las ganancias ajustadas fueron de 43 centavos por acción, superando fácilmente las estimaciones de los analistas de 26 centavos.

Las ventas netas trimestrales subieron a 794,4 millones de francos desde los 635,8 millones de francos de hace un año, superando el pronóstico de Wall Street de 763 millones de francos.

"Estamos fortaleciendo nuestra conexión con los clientes a través de experiencias que muestran nuestro posicionamiento premium, desde nuestras tiendas más elevadas hasta el creciente impulso de nuestro negocio de ropa", dijo Martin Hoffmann, director ejecutivo y director financiero de On.

Agregó que los resultados le dieron confianza a la compañía "tanto para la temporada navideña como para el largo plazo".

On desafía la desaceleración de la industria

El pronóstico optimista de On contrasta con las perspectivas cautelosas de sus rivales.

El fabricante de hoka, Deckers Outdoor, advirtió recientemente que el gasto de los consumidores puede debilitarse en los próximos meses, mientras que Nike, a pesar de registrar ventas más fuertes de lo esperado, ha señalado los desafíos actuales en China.

Los analistas minoristas esperan que la mayoría de las empresas de ropa deportiva confíen en descuentos y promociones para impulsar la demanda durante la temporada navideña.

Sin embargo, está tomando una ruta diferente.

El cofundador y copresidente ejecutivo Caspar Coppetti dijo a CNBC que la compañía no tiene planes de ofrecer ofertas de Black Friday.

"Será el precio completo durante la temporada navideña", dijo.

"Esto es en el contexto de un entorno muy competitivo e impulsado por los descuentos. Ser capaz de obtener un precio de venta mucho más alto realmente distingue a On".

Un impulso premium en el mercado de la ropa deportiva

Si bien On compite con nombres establecidos como Nike, Hoka y Brooks Running, su estrategia refleja cada vez más la de las marcas de lujo, priorizando la exclusividad y la innovación sobre los descuentos.

La compañía ha buscado posicionarse como la marca de ropa deportiva más premium del mercado al combinar el diseño de alta gama con la innovación tecnológica.

Ese enfoque parece estar dando sus frutos, ya que On continúa ganando participación de mercado incluso en un entorno minorista desafiante.

Aún más pequeño que sus competidores heredados, el crecimiento constante de On ha subrayado la creencia de los inversores de que los consumidores siguen dispuestos a pagar por equipos de rendimiento premium, un sentimiento que dejó en claro el repunte del miércoles en el precio de sus acciones.