Acciones objetivo en rojo mientras las ventas caen debido a la reducción de gastos por parte de los clientes

Target está lidiando con otro trimestre de caída en ventas, ya que los compradores estadounidenses continúan frenando el gasto discrecional, lo que afecta al rendimiento financiero del minorista y provoca un recorte en sus perspectivas de beneficios anuales.

Las acciones de Target cayeron alrededor de un 1,8% en la negociación previa al mercado a 86 dólares tras la publicación de sus resultados, prolongando una caída acumulada en lo que va del año de más del 34%.

En el tercer trimestre fiscal finalizado el 1 de noviembre, el minorista informó que las ventas comparables cayeron un 2,7% respecto al año anterior, una caída mayor que la expectativa de Wall Street de una caída del 2,08%, según datos de LSEG.

Los ingresos trimestrales cayeron un 1,6% hasta los 25.270 millones de dólares, aproximadamente en línea con las estimaciones pero aún por debajo del año pasado.

A pesar de las ventas más bajas, el beneficio por acción ajustado fue de 1,78 dólares, ligeramente por encima de las previsiones de los analistas de 1,72 dólares.

El nuevo CEO Michael Fiddelke, que asumirá formalmente el cargo principal en febrero, reconoció los retos del minorista.

"Somos implacables en nuestra búsqueda de volver al crecimiento y no estamos satisfechos con los resultados actuales", dijo a los periodistas.

Recorte en las previsiones de beneficios debido a las presiones por la volatilidad

Target redujo su previsión de beneficios para el año fiscal para reflejar el entorno incierto de los consumidores y la reciente desaceleración de las ventas.

La empresa espera ahora que los beneficios ajustados oscilen entre 7 y 8 dólares por acción, por debajo de la estimación anterior de 7 a 9 dólares.

Se proyectan ganancias según los GAAP entre 7,70 y 8,70 dólares por acción, en comparación con un rango anterior de 8 a 10 dólares.

Fiddelke advirtió que las tendencias desiguales de la demanda podrían persistir durante la temporada navideña y más allá, citando preocupaciones de los consumidores sobre la inflación, un posible cierre del gobierno federal y un mercado laboral en enfriamiento.

Target espera que las ventas del cuarto trimestre disminuyan en un porcentaje bajo de un solo dígito.

"Creo que con el tiempo hemos aprendido que, en tiempos de volatilidad, es mejor que nos posicionemos con cautela", dijo Fiddelke, enfatizando un enfoque conservador para el resto del año.

La empresa ya ha tomado medidas para reducir gastos, incluyendo la reducción de 1.800 empleos corporativos el mes pasado para agilizar las operaciones.

Target también ha despedido a casi 2.000 empleados en las últimas semanas como parte de sus esfuerzos más amplios de reducción de costes.

El nuevo CEO busca restablecer la estrategia con tecnología e inversiones en tiendas

Incluso antes de asumir oficialmente el cargo, Fiddelke ya está tomando medidas para remodelar la estrategia operativa de Target.

Ha definido tres prioridades clave: fortalecer las capacidades de merchandising de Target, mejorar la experiencia de los clientes en tiendas y en línea, y acelerar la adopción de tecnologías.

En línea con esos objetivos, Target ha lanzado recientemente una herramienta de búsqueda de regalos impulsada por IA para apoyar la temporada de compras navideñas y ha anunciado reducciones de precios en 3.000 productos esenciales para el día a día.

El minorista también planea aumentar el gasto de capital a 5.000 millones de dólares en el año fiscal 2026, un aumento del 25% respecto a 2025, para renovar más tiendas y perfeccionar estrategias de comercialización.

Target también está revisando su modelo de cumplimiento de comercio electrónico.

Actualmente, la mayoría de los pedidos online se procesan en tiendas, un sistema que los analistas afirman que ha contribuido a largas colas y a un inventario limitado en tienda.

Los directivos planean trasladar la gestión online de las ubicaciones de alto tráfico a tiendas mejor equipadas para gestionar pedidos digitales.

En otro paso tecnológico, Target lanzará una nueva colaboración con ChatGPT de OpenAI, que permitirá a los compradores navegar y comprar productos Target directamente a través de la plataforma.

La función, que se lanzará la próxima semana en beta, permitirá compras con múltiples artículos, compras frescas y opciones de envío flexibles.

Mientras Target navega por un clima comercial difícil, el CEO entrante se enfrenta a una presión creciente para estabilizar el rendimiento y trazar un camino de regreso al crecimiento.