Meta renovará los anuncios de Facebook e Instagram en la UE tras el impulso de cumplimiento de DMA

Meta está preparando un cambio significativo en la forma en que funciona la publicidad personalizada en Facebook e Instagram en la Unión Europea, tras meses de presión por parte de la Comisión Europea para cumplir con la Ley de Mercados Digitales.

La actualización, según informó Reuters, dará a las personas de la región más control sobre los datos utilizados para moldear los anuncios que ven.

Nuevas opciones comenzarán a aparecer a partir de enero del año que viene, tras las preocupaciones de que el sistema anterior de Meta no ofrecía una opción significativa para los usuarios.

Los cambios llegan en el contexto de advertencias repetidas, investigaciones formales y sanciones económicas que han empujado a la empresa a ajustar su enfoque.

Nuevas opciones para usuarios de la UE

La Comisión confirmó que Meta se ha comprometido a presentar dos caminos claros en cuanto a la personalización publicitaria, señala Reuters.

Los usuarios pueden acordar compartir todos sus datos para anuncios totalmente personalizados o elegir una experiencia que consuma menos datos y que resulte en una personalización más limitada.

Estas opciones están previstas para desplegarse en toda la UE a partir de enero.

La decisión refleja los esfuerzos continuos para alinear las grandes plataformas online con los requisitos de la DMA, que enfatizan la transparencia, la equidad y el empoderamiento del usuario.

Impulso regulatorio detrás de los cambios

En junio, la Comisión Europea advirtió a Meta que podría enfrentarse a multas diarias si seguía ofreciendo solo ajustes parciales a su modelo de salario o consentimiento.

Reuters afirma que los reguladores afirmaron que el sistema anterior no cumplía con los estándares DMA, que exigen a las empresas ofrecer alternativas reales que no limiten la elección del usuario. La advertencia aceleró la necesidad de la empresa de ampliar sus medidas de cumplimiento.

La decisión de Meta de adoptar nuevas opciones de anuncios es uno de los ejemplos más públicos de cómo la DMA está moldeando el comportamiento de las grandes empresas tecnológicas que operan en la región.

Sanciones por infracciones anteriores

La actualización sigue a una sanción anterior impuesta en abril, cuando Meta fue multado con 200 millones de euros, equivalente a 234 millones de dólares. La Comisión concluyó que el modelo de pago o consentimiento de Meta incumplió la DMA desde noviembre de 2023 hasta noviembre de 2024.

La multa formó parte de los esfuerzos continuos de aplicación bajo el nuevo régimen regulatorio, que pretende garantizar que las grandes plataformas cumplan con las normas de competencia y datos diseñadas para proteger a los usuarios y a las pequeñas empresas.

¿Qué pueden esperar los usuarios a continuación?

Cuando el nuevo sistema comience en enero, los usuarios de Facebook e Instagram verán opciones más claras que detallan cómo sus datos pueden influir en los anuncios que se les presentan.

Se espera que este cambio transforme la forma en que opera la publicidad personalizada en toda la UE, ya que Meta ajusta sus procesos internos para reflejar las demandas regulatorias.

El desarrollo pone de manifiesto la tendencia más amplia de las autoridades europeas a asumir un papel más activo en establecer los límites del uso de datos en la economía digital, especialmente cuando las grandes plataformas tienen una influencia significativa sobre la experiencia del usuario.

Estos ajustes también pueden influir significativamente en los anunciantes que dependen de herramientas basadas en datos en toda Europa.