El organismo regulador británico prohíbe los anuncios de Coinbase por mensajes sobre el coste de la vida

El regulador de publicidad del Reino Unido ha intentado bloquear una serie de anuncios de Coinbase, argumentando que la campaña presentaba las criptomonedas como respuesta a las presiones del coste de la vida mientras minimizaba los riesgos de inversión.

Según The Guardian, la Autoridad de Normas Publicitarias concluyó que la campaña cruzó las líneas regulatorias al utilizar el humor y la sátira para abordar serias preocupaciones financieras.

Los reguladores afirmaron que este enfoque suponía el riesgo de presentar el trading de criptomonedas como una respuesta sencilla a problemas complejos, sin explicar los altos niveles de riesgo implicados.

Por qué se prohibieron los anuncios

La Autoridad de Normas Publicitarias revisó un anuncio en vídeo y tres carteles vinculados a la campaña. Concluyó que los anuncios eran irresponsables y trivializaban los riesgos de invertir en criptomonedas.

El regulador afirmó que el tono y la forma en que se plantea sugerían que las criptomonedas podrían ser una respuesta fácil o obvia a las dificultades económicas.

El organismo de control destacó preocupaciones sobre cómo los anuncios hacían referencia a cuestiones como la asequibilidad de la vivienda, los precios de los alimentos y los salarios estancados.

Al combinar estos temas con un llamamiento al "cambio", el regulador afirmó que la campaña corría el riesgo de engañar a audiencias sobre la naturaleza de los criptoactivos, que siguen siendo volátiles y especulativos.

Carteles y alcance en línea

Aunque la versión televisiva del vídeo no fue aprobada para su emisión, la Autoridad de Normas Publicitarias afirmó que la campaña aún alcanzó a un público amplio.

El vídeo de dos minutos de estilo musical se mostró en línea, mientras que tres carteles se exhibieron en lugares de gran tráfico, incluyendo el metro de Londres y las principales estaciones de tren.

Los carteles mostraban frases como "la propiedad de una vivienda fuera de alcance", "los huevos ahora están fuera de presupuesto" y "salarios reales estancados en 2008".

Cada uno llevaba el eslogan "Si todo está bien, no cambies nada", junto al logo de Coinbase.

Los reguladores dijeron que ninguno de estos anuncios incluía información sobre riesgos de inversión.

Advertencias de riesgo en foco

La sentencia también señaló las directrices existentes de la Financial Conduct Authority, que exige que los anuncios de criptomonedas lleven advertencias de riesgo destacadas.

La Autoridad de Normas Publicitarias afirmó que la campaña de Coinbase no cumplía con este estándar, ya que no alertó a los consumidores sobre la posibilidad de pérdidas o la complejidad de la inversión en criptomonedas.

Al omitir estas advertencias, el regulador afirmó que los anuncios podrían animar a la gente a ver las criptomonedas como un remedio para el estrés financiero, en lugar de como un producto de alto riesgo que puede no ser adecuado para muchos inversores.

Respuesta y contexto de Coinbase

Coinbase publicó el anuncio en vídeo en julio, pero Clearcast, el organismo responsable de aprobar los anuncios de televisión, lo rechazó.

Clearcast afirmó que el anuncio sugería las criptomonedas como una posible solución a los desafíos económicos sin pruebas suficientes que respaldaran esa afirmación.

En agosto, el director ejecutivo de Coinbase, Brian Armstrong, defendió públicamente la campaña tras la prohibición de la televisión.

Argumentó que el rechazo indicaba que el mensaje tocó una fibra sensible y que el anuncio no pretendía ser una declaración política.

Lo describió como un comentario sobre la insatisfacción con el sistema financiero tradicional y dijo que las criptomonedas ofrecían una forma de mejorarlo.

Armstrong también dijo que intentar restringir el mensaje solo lo amplificaría.