Acciones de Reddit suben 12%: ¿pueden los anuncios con IA reactivar la acción?

Las acciones de Reddit se dispararon en la negociación previa a la apertura el viernes después de que la compañía publicó resultados del primer trimestre mejores de lo esperado y emitió una perspectiva de ingresos optimista, destacando los crecientes rendimientos de su estrategia publicitaria impulsada por inteligencia artificial.

El título subió alrededor de un 12% antes de la apertura, ampliando las ganancias tras subir un 6,3% en la negociación fuera de hora después de la publicación de los resultados.

A pesar del repunte, las acciones de Reddit siguen cayendo aproximadamente un 39% en lo que va del año, reflejando un periodo volátil para el valor tras su fuerte trayectoria posterior al IPO.

La plataforma publicitaria impulsada por IA alimenta el crecimiento de ingresos

El desempeño de Reddit se sustentó en un sólido crecimiento de su negocio publicitario, que ha incorporado progresivamente herramientas de inteligencia artificial para mejorar la segmentación y la eficiencia de las campañas.

La compañía informó ganancias ajustadas de $1.01 por acción sobre ingresos de $663 millones, superando con holgura las expectativas de los analistas de $0.57 por acción sobre $608 millones en ingresos, según FactSet.

Los ingresos publicitarios aumentaron un 74% interanual hasta $625 millones, impulsados por mejores emplazamientos publicitarios y una gestión de campañas más eficaz gracias a funciones potenciadas por IA.

Estas incluyen herramientas como un redactor con IA diseñado para anuncios en Reddit y la optimización automatizada de imágenes para distintos emplazamientos.

La plataforma permite a los anunciantes colocar promociones directamente dentro de hilos de discusión relevantes en sus foros comunitarios, conocidos como subreddits, ofreciendo un enfoque más contextual y segmentado en comparación con los feeds tradicionales de redes sociales.

Reddit espera que los ingresos del segundo trimestre se sitúen entre $715 millones y $725 millones, por encima de las estimaciones de Wall Street de $711 millones.

Crecimiento de usuarios y engagement muestran tendencias mixtas

Las métricas de usuarios también mostraron una expansión continua, aunque el crecimiento se ha moderado respecto a periodos anteriores.

Los visitantes únicos activos diarios aumentaron un 17% interanual hasta 126.8 millones en el primer trimestre, ligeramente por encima de las expectativas de los analistas de 125.9 millones.

Sin embargo, el ritmo de crecimiento se desaceleró desde el 30.7% del año anterior, una tendencia que ha atraído el escrutinio de algunos inversores.

"En el lado de los usuarios, estamos avanzando de forma constante, pero aún tenemos trabajo por hacer para aumentar la frecuencia y acelerar el crecimiento hacia los niveles que vemos en las plataformas líderes", dijo el CEO Steve Huffman en la carta a los accionistas de la compañía.

Al mismo tiempo, el ingreso medio por usuario global aumentó un 44%, lo que indica una mejor monetización incluso cuando el crecimiento de usuarios se desacelera.

Reddit ha destacado su posición única en el panorama de la IA en evolución, señalando el valor de su vasto repositorio de contenido generado por humanos.

"A medida que la IA se vuelve más prevalente, las personas buscan cada vez más perspectivas humanas reales y, a su vez, los modelos de IA dependen de esas perspectivas para entrenar y potenciar sus productos", dijo Huffman.

Competencia, estrategia de contratación y valoración en el punto de mira

Los resultados de Reddit llegan mientras compite con plataformas de publicidad digital más grandes como Meta Platforms, que opera Instagram y Facebook, así como con pares como Snap Inc. y Pinterest.

Mientras que muchas de estas compañías han recortado puestos para gestionar costos y redirigir el gasto hacia iniciativas de IA, Reddit está tomando un enfoque diferente.

La compañía "continúa contratando y ampliando nuestra base de talento", dijo la directora de operaciones Jen Wong a Reuters, posicionando a la firma como una excepción en el sector.

Los analistas de Morgan Stanley destacaron la importancia de la ejecución continua, particularmente en el crecimiento y la participación de usuarios.

"La ejecución en estas áreas (crecimiento de usuarios en EE. UU.) sigue siendo clave para impulsar la expansión de múltiplos para Reddit… ya que mostrará su creciente importancia, incluso en un futuro habilitado por GenAI y de carácter agente", dijeron los analistas.

Reddit cotiza actualmente a una relación precio-beneficio forward a 12 meses de 30.40, más alta que la de Snap y Pinterest pero por debajo de Meta, reflejando las expectativas de los inversores de un crecimiento sostenido impulsado por su publicidad con IA y su ecosistema de datos único.