Mundial FIFA 2026: Robinhood, Adidas y Shake Shack, ganadores iniciales

El Mundial de la FIFA ha entrado en su tercera semana, con estadios llenos, audiencias televisivas en alza y aficionados pendientes de cada giro del torneo.

Pero mientras el fútbol acapara los titulares, los analistas de renta variable han estado estudiando otra competencia que se desarrolla fuera del césped: qué empresas cotizadas se beneficiarán más del mayor evento deportivo del mundo.

Según indicadores iniciales, los analistas han señalado volúmenes de negociación más fuertes de lo esperado en Robinhood Markets, un aumento del tráfico de clientes en los restaurantes SHAK situados cerca de sedes del Mundial y un impulso en las ventas de indumentaria de Adidas.

Los mercados de predicción de Robinhood ganan impulso

Robinhood se ha convertido en uno de los mayores beneficiarios corporativos del Mundial, con analistas señalando un fuerte repunte de la actividad en su negocio de mercados de predicción, de rápido crecimiento.

Gran parte del sólido desempeño de la compañía en junio ha estado impulsado por la negociación de contratos vinculados al torneo.

Robinhood canaliza estos contratos a través de Rothera, su bolsa y cámara de compensación con licencia de la CFTC, lo que le permite conservar toda la rentabilidad de las operaciones en lugar de compartir ingresos con bolsas de terceros.

Truist Securities dijo que los volúmenes de negociación en los mercados de predicción de Robinhood se aceleraron bruscamente la semana pasada y ahora se sitúan casi un 40% por encima de las previsiones de la correduría para el segundo trimestre.

La firma indicó que el Mundial probablemente proporcionará un impulso de ingresos aún mayor del que sugieren los volúmenes, porque la actividad se está produciendo en la bolsa propietaria de Robinhood.

La correduría afirmó que Robinhood está en camino de registrar su mejor junio hasta la fecha en acciones, opciones y mercados de predicción, describiendo el desempeño como un "triplete, sin la ayuda de las criptomonedas".

El optimismo se ha repetido en Wall Street.

Goldman Sachs elevó el lunes su precio objetivo para Robinhood a $121 desde $108, manteniendo una recomendación de Compra y citando actividad de negociación récord durante junio.

La acción cotiza actualmente a $101.83.

El analista James Yaro señaló que los datos preliminares apuntan a volúmenes récord en contratos de evento, opciones y acciones, junto con un fuerte aumento en la negociación de criptomonedas, lo que refuerza la idea de que la expansión de la gama de productos de Robinhood y la mayor participación minorista están impulsando el crecimiento en múltiples clases de activos.

El nuevo objetivo implica un potencial alcista de aproximadamente un 23% respecto al cierre del viernes de $98.

La mejora se produjo poco después de que BTIG iniciara cobertura de Robinhood con una recomendación de Compra y un precio objetivo de $125.

El analista Andrew Harte dijo que la compañía ha evolucionado más allá de sus orígenes de negociación sin comisiones hacia una plataforma diversificada que abarca criptomonedas, mercados de predicción y gestión patrimonial, y añadió que está bien posicionada para aumentar los activos a más del 20% anual durante la próxima década mediante expansión de producto, vientos favorables demográficos y crecimiento internacional.

A principios de mes, el analista de Bernstein Gautam Chhugani escribió que los mercados de predicción probablemente se convertirán este año en el mayor impulsor incremental de ingresos de Robinhood, ayudando a elevar las acciones de la compañía en un 7%.

Los analistas estimaron que los ingresos por mercados de predicción podrían aumentar un 286% este año hasta $586 millones.

"Creemos que a medida que avancemos en el Mundial, podemos esperar que Robinhood gane cuota", escribió Chhugani, además de indicar que el interés generado por las próximas elecciones de mitad de mandato en EE. UU. y la creciente participación institucional en los mercados de predicción deberían aportar impulso adicional.

Shake Shack espera un impulso por el tráfico del Mundial

La cadena de restaurantes Shake Shack también espera recibir un impulso moderado por el torneo.

Los analistas de DA Davidson apuntaron que más del 35% de los restaurantes de la compañía en EE. UU. están ubicados dentro de un radio de 30 millas de sedes del Mundial, lo que posiciona a la cadena para beneficiarse de una mayor afluencia a medida que los aficionados se reúnen en las ciudades anfitrionas.

Informes de prensa de varias ubicaciones del torneo ya han señalado un aumento del gasto en restaurantes y bares, lo que respalda las expectativas de que las ventas en tiendas comparables podrían situarse cerca del extremo superior de la guía actualizada que la compañía publicó a principios de mes.

"El reajuste de la guía parece aún más acertado dada nuestra estimación de impulso por el Mundial más baja frente a la suposición implícita inicial de la dirección", escribieron los analistas de DA Davidson.

Añadieron que una ejecución más sólida bajo la nueva directora financiera Michelle Hook podría ayudar a restaurar la confianza de los inversores.

"Como resultado, tenemos cada vez más confianza en que la supervisión y la disciplina en la fijación de objetivos de la nueva CFO Michelle Hook ayudarán a que SHAK recupere credibilidad ante los inversores y posiblemente salga de la zona de penalización tan pronto como en su próxima publicación de resultados."

La correduría reiteró su recomendación de Compra sobre Shake Shack con un precio objetivo de $70, lo que representa casi un 30% de potencial alcista respecto al cierre anterior de $54.79.

Adidas toma ventaja en la batalla con Nike

El Mundial también parece estar ampliando la brecha entre Adidas y Nike, según datos preliminares de venta minorista y gasto del consumidor.

Jefferies prevé que Adidas siga generando impulso de ventas relacionado con el Mundial durante el segundo trimestre, con una contribución aún más fuerte esperada en la segunda mitad del año.

Como patrocinador oficial del torneo, Adidas suministra el balón oficial del partido y patrocina a 14 selecciones nacionales.

Nike viste a 12 selecciones y apoya el torneo mediante lanzamientos de merchandising y colaboraciones en más de 5.000 tiendas en todo el mundo.

Aunque ambas compañías se benefician de la demanda relacionada con el fútbol, los analistas creen que Adidas ha obtenido la ventaja más sólida.

Drake MacFarlane, analista de investigación en M Science, dijo que Adidas se estaba beneficiando "en mayor medida hasta ahora".

Los datos de gasto del consumidor mostraron que las compras de indumentaria de Adidas aumentaron un 70% interanual en mayo y se mantuvieron elevadas durante junio, impulsadas en gran medida por la demanda de camisetas antes del torneo.

El negocio de indumentaria de Nike también se ha expandido, pero MacFarlane dijo que la compañía se está quedando atrás porque Adidas actualmente tiene "la oferta de productos adecuada para el consumidor".

Las tendencias de afluencia a las tiendas refuerzan esa visión.

Según datos de Placer.ai compartidos con Reuters, las visitas a las tiendas Adidas en Estados Unidos se incrementaron un 47% durante la semana inaugural del torneo en comparación con los niveles medios de 2026.

Las tiendas outlet de Nike registraron un aumento del 11% en el mismo período.

En comparación con el año pasado, Adidas registró un aumento del 16% en visitas a tiendas, mientras que Nike experimentó una caída.

Aunque las cifras de Nike solo reflejan ubicaciones outlet, Elizabeth Lafontaine, directora de investigación de Placer.ai, dijo que los datos aún sugieren que Adidas "ha estado presente en la mente de los compradores y puede haber hecho un buen trabajo con la activación en tienda alrededor del evento".

Adidas generó 250 millones de euros de ingresos relacionados con el Mundial solo en el primer trimestre.

Jefferies espera que el impacto comercial del torneo se extienda más allá del merchandising tradicional de fútbol, sosteniendo que las colecciones de estilo de vida inspiradas en el Mundial están conectando con fuerza con las consumidoras.

"El efecto halo debería trascender a los aficionados al fútbol, ya que las gamas lifestyle inspiradas en el Mundial parecen resonar con fuerza entre las consumidoras", dijo la correduría al reiterar su recomendación de Compra y su precio objetivo de 190 euros sobre la acción.