Tavoiteosake nousee 14 prosenttia, kun jälleenmyyjä alentaa 5 000 tuotteen hintoja houkutellakseen asiakkaita

Target Corporation (NYSE: TGT) yllätti markkinat tänään vaikuttavalla tulosraportilla, joka merkitsi sen ensimmäistä vertailukelpoista myynnin kasvua yli vuoteen. Tämä vahva kehitys on nostanut osaketta 14 %.

Erityisen huomionarvoista Targetin menestystä tekee ajoitus. Tällä hetkellä, kun monet vähittäiskauppiaat kamppailevat varovaisen kulutuskulutuksen vuoksi, Target on onnistunut ylittämään odotukset.

Yhtiö alensi strategisesti 5 000 tuotteen hintoja myymälöissään houkutellakseen asiakkaita, ja tämänpäiväinen tulostiedote vahvistaa, että tämä lähestymistapa oli viisas teko.

Tulostavoitteen kohokohdat

Yhtiö raportoi vertailukelpoisen myynnin kasvun toisella neljänneksellä 0,4 %. Parannus johtui useista tekijöistä, joita hallitsivat vaatekategorian vahvistaminen ja sen digitaalisen liiketoiminnan parannukset.

Toimitusjohtaja mainitsi aloitteet, kuten Target Circle -kanta-asiakasohjelman ja drive-up-palvelun, tärkeimpänä syynä tulosten nousuun. Hän mainitsi myös hinnanalennusten keskeisen roolin.

Cornell kieltäytyi kommentoimasta uusia hinnanalennuksia. Jos kuitenkin jollakin vähittäiskauppiaalla on nyt taloudellista halukkuutta lisäleikkauksiin, se on todellakin Target.

Mitä analyytikot sanovat Targetista

Analyytikot kehuivat nopeasti poikkeuksellista suorituskykyä. Morgan Stanleyn Simeon Gutman oli vaikuttunut siitä, kuinka yritys toteutti strategiansa hyvin haastavassa ympäristössä. Vaikka hän ei ollutkaan täysin vaikuttunut ohjeesta, se, että se oli edelleen arvioiden yläpuolella, oli arvostuksen arvoinen.

Jeffriesin analyytikko Corey Tarlowe totesi, että vertailukelpoinen myyntiluku ei vain ylittänyt arvioita, vaan myös osui ohjeiden yläpäähän. Vielä rohkaisevampaa sijoittajien kannalta on se, että Targetilla näyttää menevän hyvin jo ennen kuin kulutus on kääntynyt. Harkinnanvaraisten menojen kehitys on rohkaisevaa, ja Targetilla on hyvät mahdollisuudet hyötyä siitä jatkossa.

Bank of America analyytikko Robbie Ohmes käsitteli hinnanalennuksia ja sanoi, että ihmiset etsivät mukavuutta ja arvoa. He eivät aio jakaa rahaa pelkän mukavuuden vuoksi.

Digitaaliset aloitteet lisäävät myyntiä

Targetin digitaaliset aloitteet ovat myös olleet keskeisessä roolissa myynnin kasvattamisessa viimeisellä neljänneksellä.

Yritys on Target Circle -ohjelmansa kautta panostanut voimakkaasti verkkokauppakokemukseen. Tulokset alkavat nyt näkyä.

Targetin asiakkaiden keskuudessa on myös tulossa suosittu ajopalvelu, jonka avulla ihmiset voivat tilata netistä ja noutaa ostoksensa autosta poistumatta.

Targetilla on nyt hyvät valmiudet hyödyntää mahdollisesti parantuvaa makrotaloudellista ympäristöä, sillä sillä näyttää olevan etumatkaa vertaistensa keskuudessa. On mielenkiintoista nähdä, kuinka hyvin yritys pystyy hyödyntämään tämän edun loppuvuoden aikana.