Lululemon missaa Q2:n myynti-odotukset, varastosäiliöt 10 %

Lululemon on tarkistanut koko tilikauden tuloennustettaan alaspäin sen jälkeen, kun Wall Streetin odotukset toiselta vuosineljännekseltä puuttuivat.

Yhtiö selitti pettymysten tuloksen epäonnistuneen tuotelanseerauksen ja suurimman markkina-alueensa Amerikan kasvun hidastumisen.

Urheiluvaatteiden jättiläinen odottaa nyt nettotulonsa olevan 10,38–10,48 miljardia dollaria, kun aiemmat ennusteet olivat 10,7 miljardia dollaria 10,8 miljardiin dollariin.

Vuoden osakekohtaisen tuloksen odotetaan nyt olevan 13,95–14,15 dollaria, mikä on laskua aiemmasta 14,27 dollarista 14,47 dollariin.

Yhtiön osake putosi ilmoituksen jälkeen pidennetyssä kaupankäynnissä jopa 10 %.

Lululemon Q2:n tulos jää odotuksia heikommaksi

Heinäkuun 28. päivänä päättyneeltä kolmen kuukauden jaksolta Lululemon raportoi nettotulokseen 393 miljoonaa dollaria eli 3,15 dollaria osakkeelta. Tämä merkitsee parannusta 342 miljoonasta dollarista eli 2,68 dollarista osakkeelta samana ajanjaksona vuotta aiemmin.

Tästä kasvusta huolimatta yhtiön 2,37 miljardin dollarin liikevaihto jäi alle Wall Streetin 2,41 miljardin dollarin odotukset, mikä perustui LSEG:n, joka tunnettiin aiemmin nimellä Refinitiv, analyytikoille tekemän tutkimuksen mukaan.

Vaikka Lululemon onnistui kasvattamaan kokonaismyyntiään 7 % viime vuoden vastaavalla neljänneksellä raportoidusta 2,21 miljardista dollarista, yritys jäi merkittävästi heikommaksi vertailukelpoisessa myynnin kasvussa.

Vertailukelpoinen myynti kasvoi vain 2 %, mikä on selvästi alle 5,9 %:n kasvun, jota analyytikot odottivat StreetAccountin tietojen mukaan.

Tämä puute johtuu osittain virheistä yrityksen tuotevalikoimassa, mukaan lukien ongelmat, jotka liittyvät sen ydinasiakaskunnan kanssa resonoivien suosittujen värien ja kokojen saatavuuteen.

Virheellinen tuotelanseeraus ja alueellinen hidastuminen

Yksi Lululemonin pettymykseen vaikuttaneista tekijöistä oli heinäkuun alussa esiteltyjen Breezethrough-leggingsien ongelmallinen lanseeraus.

Tuote poistettiin hyllyiltä pian sen julkaisun jälkeen, kun asiakas valitti sen epämiellyttävästä istuvuudesta.

Tämä lanseerauksen epäonnistuminen yhdessä aiempien haasteiden kanssa oikean tuotevalikoiman varmistamisessa vaikutti merkittävästi yhtiön tulokseen Amerikassa.

Amerikassa, joka on edelleen Lululemonin suurin markkina-alue, myynti kasvoi vain 1 % vuosineljänneksen aikana, mikä on jyrkkä vastakohta yhtiön aiemmin nauttimaan kaksinumeroiseen kasvuun.

Alueen hidastuminen on herättänyt huolta brändin kyvystä säilyttää asemansa kotimarkkinoillaan, varsinkin kun kilpailu kiristyy aktiivivaatesektorilla.

Kansainväliset markkinat tarjoavat hopeavuoren

Samalla kun Amerikan mantereella menestys heikkeni, Lululemon löysi lohtua kansainvälisiltä markkinoiltaan, erityisesti Kiinasta.

Yhtiö raportoi myynnin voimakkaasta 29 prosentin kasvusta Amerikan ulkopuolella, mikä korostaa sen globaalin laajentumisstrategian merkitystä.

Kiinan ja muiden kansainvälisten alueiden kasvusta on tullut yhä tärkeämpää, kun Lululemon pyrkii kompensoimaan Yhdysvalloissa ja Kanadassa kohtaamiaan haasteita.

Tulevaisuudessa Lululemon keskittyy todennäköisesti edelleen laajentamaan läsnäoloaan kansainvälisillä markkinoilla ja ratkaisemaan ongelmia, jotka ovat vaivanneet sen suorituskykyä Amerikassa.

Yhtiön kyky nostaa vauhtia ydinmarkkinoillaan sekä menestys uusien tuotteiden lanseerauksessa ovat ratkaisevia vuodelle tarkistettujen taloudellisten tavoitteiden saavuttamiseksi.

Lähiajan näkymiä koskevia kysymyksiä

Lululemonin toisen vuosineljänneksen taloudellinen kehitys on herättänyt kysymyksiä sen lähiajan kasvunäkymistä erityisesti sen suurimmalla markkina-alueella, Amerikassa.

Yhtiön päätös alentaa koko vuoden liikevaihto- ja tulosohjeistustaan heijastaa haasteita, joita se kohtaa liikkuessaan kilpailukykyisessä ja nopeasti muuttuvassa vähittäiskauppaympäristössä.

Kun Lululemon jatkaa laajentumistaan kansainvälisesti, sen menestys riippuu sekä viimeaikaisiin takaiskuihin johtaneiden virheiden korjaamisesta että Kiinan kaltaisten kehittyvien markkinoiden mahdollisuuksien hyödyntämisestä.