Lulun varasto: Vaatevalmistaja alentaa vuotuisia myyntiennusteitaan pettymyksen aiheuttaneen tuotelanseerauksen jälkeen

Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ: LULU) purjehtii myrskyisillä vesillä, koska se alentaa taloudellista ohjaustaan ja raportoi ensimmäisestä tulonmenetyksestään yli kahteen vuoteen.

Takaisku tulee ongelmallisen tuotelanseerauksen ja Amerikan päämarkkinoiden hitaamman kasvun jälkeen.

Uusimmassa taloudellisessa päivityksessään Lululemon muutti koko vuoden liikevaihtoennustettaan 10,38–10,48 miljardiin dollariin, kun aiemmat arviot olivat 10,7 miljardia dollaria 10,8 miljardiin dollariin.

Yhtiön osakekohtaista tulosta (EPS) tarkistettiin myös alemmaksi, nyt sen odotetaan olevan 13,95–14,15 dollaria verrattuna aikaisempaan ennusteeseen 14,27–14,47 dollaria.

Lulun osakekurssi oli kirjoittamishetkellä 259 dollaria.

Lululemonin tulos Q2 2024

Heinäkuun 28. päivänä päättyneeltä tilikaudelta toisella vuosineljänneksellä Lululemon raportoi osakekohtaiseksi tulokseksi 3,15 dollaria, mikä ylitti odotetun 2,93 dollarin.

Yrityksen liikevaihto jäi kuitenkin alle 2,37 miljardin dollarin odotetun 2,41 miljardin dollarin sijaan.

Tästä huolimatta osakkeet nousivat hieman yli 2 % pitkässä kaupankäynnissä alkupudotuksen jälkeen.

Neljänneksen nettotulos oli 393 miljoonaa dollaria eli 3,15 dollaria osakkeelta, kun se vuosi sitten oli 342 miljoonaa dollaria eli 2,68 dollaria osakkeelta.

Vaikka liikevaihto kasvoi 7 % vuodentakaisesta 2,21 miljardista dollarista 2,37 miljardiin dollariin, yhtiö ei saavuttanut odotuksia vertailukelpoisesta myynnistä, joka kasvoi vain 2 % verrattuna ennustettuun 5,9 %:iin.

Erityisen huolestuttavaa oli vertailukelpoisen myynnin lasku 3 % Amerikassa.

Breezethrough leggingsit -tuotteen lanseerausongelmat

Yrityksen kamppailua pahensi huonosti vastaanotettu tuotelanseeraus.

Lululemon muistutti Breezethrough-leggingsit, jotka debytoivat heinäkuun alussa, kun asiakkaat valittivat tuotteen istuvuudesta.

Tämä virhe oli osa laajempaa ongelmaa yrityksen tuotevalikoimassa, mukaan lukien väri- ja kokomieltymysten epäsuhta keskeisten asiakkaiden keskuudessa.

Nämä ongelmat ovat osaltaan hidastuneet Lululemonin suurimmalla markkina-alueella Amerikassa, jossa myynti kasvoi vain 1 % vuosineljänneksen aikana.

Sitä vastoin kansainvälisillä markkinoilla, erityisesti Kiinassa, myynti kasvoi 29 %, mikä korostaa yhtiön kasvavaa keskittymistä globaaliin laajentumiseen.

Nykyisistä haasteista huolimatta toimitusjohtaja Calvin McDonald on edelleen optimistinen yhtiön tulevaisuuden suhteen. "Yhdysvalloissa tiimimme jatkavat tuotevalikoimamme optimointia ja keskittyvät edelleen edistämään mahdollisuuksiamme markkinoilla", McDonald sanoi.

Hän ilmaisi luottamuksensa yhtiön pitkän aikavälin näkymiin lyhyen aikavälin vaikeuksista huolimatta.

Lululemonin voittomarginaalit tarjosivat hopeareunuksen muuten vaikealla vuosineljänneksellä.

Bruttokate kasvoi 9 % 1,4 miljardiin dollariin bruttokatteen noustessa 59,6 %:iin ylittäen analyytikoiden 57,7 %:n odotukset. Sekä liikevoittomarginaali että liikevoitto paranivat myös.