Lululemon: 3 syytä, miksi se on turvallinen veto vähittäiskaupan palautumiseen

Lululemon Athletica julkisti juuri toisen vuosineljänneksen tuloksensa, puuttui tuloarviot ja alensi ohjeistusta.

Sen EPS oli 3,15 dollaria, parempi kuin odotettu 2,93 dollaria. Nämä luvut eivät ole niin terveitä kuin sijoittajat olisivat toivoneet, mutta osake nousi negatiivisuudesta huolimatta.

Lululemonista on nopeasti tulossa osaketyyppi, jolla on kaikki vastaan.

Yritys on työskennellyt kovasti vahvan brändin ja ainutlaatuisen vallihaudon luomiseksi. Mutta kaikki on mennyt alamäkeen. Kaikki mikä voi mennä pieleen yritykselle, on mennyt pieleen.

Yleensä käänne on helpompi, kun yritys kamppailee siinä määrin kuin Lululemonilla.

Ehkä siksi osake nousi, kun ihmiset etsivät merkkejä talouden helpottamisesta, mikä voisi auttaa yritystä.

Uskomme, että yhtiön osakekurssi on saattanut saavuttaa käännepisteen, ja on useita syitä, miksi osake voi nousta tästä eteenpäin, vaikka ohjeistus osoittaa, että nykyinen vuosineljännes tulee olemaan yhtä huono kuin edellinen.

Vähemmän kilpailua

Lululemonilla on selkeä vallihauta, ja se on pystynyt erottumaan monista muista urheilumerkeistä.

Se keskittyy luksuskankaiden käyttöön urheiluvaatteissa, mikä saattaa olla yksi syy siihen, miksi sillä on vain 2,5 %:n markkinaosuus maailmanlaajuisesta urheiluvaateteollisuudesta tulojen perusteella.

Tämä markkinaosuus ei ehkä näytä valtavalta, mutta koska se on erotettu luksusurheiluvaatteiden markkinaraon vuoksi, sillä on vahva vallihauta.

Tuoreet tulokkaat Vuori ja Alo Yoga ovat kuitenkin häirinneet yrityksen toimintaa ja haastaneet sen vallihauta.

Näiden tulokkaiden negatiiviset vaikutukset näyttävät olevan jo hinnoiteltu, vaikka kumpikaan tuotemerkki ei ole kyennyt murentamaan tuotekuvaa ja ovat vasta ottaneet osuuttaan rahoitusmarkkinoista.

LULU on menestyksekkäästi käyttänyt sosiaalista mediaa tunkeutuakseen paikallisiin yhteisöihin maailmanlaajuisesti.

Strategian vaikutus ei ollut aluksi selvä, mutta koska yritys alkoi kohdata kilpailua, tämä näkökohta erottui. Tämä on yksi syy, miksi Lululemonia on vaikea voittaa.

Kun talous hellittää, se voi palata takaisin suurlähettiläidensä voimalla ympäri maailmaa.

Virheet on jo tehty

Lululemonin osakkeet kärsivät jo hidastuvasta vähittäistaloudesta, kun se sotki "Beezethrough" -kokoelman julkaisunsa isosti. Uusi linja ei tehnyt vaikutusta, mitä pahensi negatiivinen julkisuus sosiaalisessa mediassa.

Yrityksen uusi mallisto korosti joidenkin ihmisten kaikkia vääriä ruumiinosia, mikä uhkasi pilata tuotekuvan.

Asiaa pahensi vielä se, että yhtiön tuotejohtaja Sun Choe erosi. Yrityksellä oli jo useita vastatuulia ja tämä pahensi tilannetta.

Lululemonilla on kuitenkin vahva johto, joka osaa käsitellä tällaisia tilanteita. Osakkeen osalta se on jo hinnoitellut johdon huonot päätökset.

Koska johto työskentelee yrityksen elpymisen parissa parannetun tuotelanseerauksen avulla, voi olla vain positiivisia laukaisimia.

Lululemonin vahva kansainvälinen läsnäolo

Lululemonilla on myös vahva kansainvälinen läsnäolo paikallisissa yhteisöissä eri puolilla maailmaa toimivien brändilähettiläidensä ansiosta.

Sen kilpailijoilla Pohjois-Amerikassa ei ole resursseja kansainväliseen läsnäoloon. Edes Kiinassa sen kilpailijat eivät ole päässeet markkinoille.

Tämä antaa yritykselle kohtuullisen osuuden kansainvälisistä markkinoista.

Sen markkinaraon huomioon ottaen kansainvälisillä markkinoilla ei näytä olevan kilpailijaa, joka voisi vakavasti uhata yrityksen markkinaosuutta ja antaa sille turvallisen tilan kansainvälisen liiketoiminnan kasvattamiseen.

Lyhyesti sanottuna monet yritystä ympäröivät negatiiviset tapahtumat eivät ole vain toteutuneet, vaan ne on myös hinnoiteltu.

Yhtiön osake voi nousta pilviin pienimmistä laukaisimista, joista yksi voi olla muutaman viikon kuluttua tapahtuva koronlasku.