Elliott Hill palaa Nikelle: Markets iloitsee, mutta mitä haasteita hän kohtaa?

Niken johtajuuden muutos on otettu markkinoilla vastaan innostuneesti, kun urheiluvaatejätti ilmoitti veteraani Elliott Hillin palaamisesta huipputyöhönsä.

Torstaina yhtiön hallitus vahvisti Hillin nimityksen toimitusjohtajaksi 14. lokakuuta.

Hill korvaa Niken nykyisen toimitusjohtajan John Donahoen, joka ilmoitti jäävänsä eläkkeelle yrityksen suorituskyvyn kasvaessa huolestuneisuudessa.

Tämä merkitsee kotiinpaluuta Hillille, joka vietti 32 vuotta Nikellä ennen kuin jäi eläkkeelle vuonna 2020.

Markkinat kannustavat Hillin tuottoa, analyytikot positiivisia

Sijoittajat ottivat uutisen vastaan optimistisesti, minkä seurauksena Niken osakkeet nousivat lähes 10 % ilmoituksen jälkeen.

Ralli jatkui perjantaihin asti, kun Niken osake avautui 7 % korkeammalla ja kaupankäynti lähes 8 % nousussa ennen markkinoita. Samaan aikaan kilpailijat Adidas ja Puma putosivat 3,8 % ja 5,7 %.

"Tämä on ehdottomasti positiivinen osakkeen kannalta. Nike on tämän alan vahvin toimija, ja Hillin paluuta pidetään yritykselle merkittävänä mahdollisuutena palata juurilleen”, sanoi Cristina Fernandez, Telsey Advisory Groupin vanhempi tutkimusanalyytikko.

Fernandez huomautti, että nykyisen johtonsa aikana Nike oli poikennut keskittymisestään tuoteinnovaatioihin ja suhteisiin tukkumyyntikumppaneihin, joihin Hillin odotetaan puuttuvan palattuaan.

Perjantaina Baird nosti Niken hintatavoitteen 100 dollarista 110 dollariin säilyttäen samalla osakkeen Outperform-luokituksen.

Vaikka toimitusjohtajan vaihdoksen jälkeiset välittömät taloudelliset tulokset voivat olla arvaamattomia, välitys ilmaisi optimistisemman näkemyksen Niken usean vuoden tuloksesta ja osakkeen kehityksestä seuraavien 6–12 kuukauden aikana.

Niken ongelmat Donahoen johdolla

Tammikuussa 2020 ohjat otti Donahoe, joka sai aluksi kiitosta siitä, että hän ohjasi yritystä COVID-19-pandemian asettamien haasteiden läpi.

Hänen painotuksensa teknologiassa ja suorassa kuluttajamyynnissä (DTC) vauhditti Niken digitaalista muutosta, mutta ajan myötä yrityksen painopiste siirtyi pois ydinvahvuuksistaan tuoteinnovaatiossa ja tukkujakelussa.

Donahoen johdolla Niken osakekohtainen tulos (EPS) laski 3 % ja sen osakkeen arvo romahti 20 %.

Kesäkuussa yhtiö antoi ankaran varoituksen, jossa todettiin, että myynnin odotetaan laskevan 10 % kuluvalla vuosineljänneksellä – paljon pahemmin kuin analyytikot olivat ennustaneet 3,2 %:n pudotuksen.

Tämä ilmoitus yhdistettynä Niken hitaimpaan vuotuiseen myynnin kasvuun 14 vuoteen (pois lukien pandemia) aiheutti sen osakekurssin historiallisen laskun ja pyyhkäisi 28 miljardin dollarin markkina-arvon.

Niken aggressiivinen DTC-strategia, jonka mukaan yritys asetti verkkomyynnin etusijalle perinteisten kivijalkakaupan vähittäis- ja tukkumyyntikanavien sijaan, epäonnistui.

Tämä lähestymistapa vieraannutti monet Niken pitkäaikaiset vähittäismyyntikumppanit ja avasi oven Adidaksen kaltaisille kilpailijoille ja pienemmille brändeille, kuten On ja Hoka, saada markkinaosuutta.

Wall Streetin analyytikot alkoivat kyseenalaistaa, oliko konsultoinnin ja tekniikan taustalla ollut Donahoe oikea johtaja Nikelle.

Lähde: Statista

Elliott Hillin matka Niken kanssa

Elliott Hill, 60, aloitti matkansa Nikellä harjoittelijana vuonna 1988 ja työskenteli 19 eri roolissa.

Hänen merkittävin asemansa oli kuluttaja- ja markkinapaikkajohtajana, jossa hän vastasi Niken suurimpien tuotemerkkien hallinnasta sekä kaupallisten ja markkinointistrategioiden valvonnasta sen maailmanlaajuisilla markkinoilla.

Hallituksensa aikana Hill auttoi kasvattamaan Nike, Inc:n liikevaihtoa 39 miljardiin dollariin, mikä onnistui laajentamaan brändin kattavuutta sekä Yhdysvalloissa että kansainvälisesti.

Lausunnossaan Niken toinen perustaja ja enemmistöosakkeenomistaja Phil Knight ylisti Hillin kokemusta ja sanoi:

Konsernin puheenjohtaja Mark Parker sanoi, että Elliotin maailmanlaajuinen asiantuntemus, johtamistyyli ja syvä ymmärrys teollisuudesta ja kumppaneista sekä hänen intohimonsa urheilua, brändejämme, tuotteitamme, kuluttajia, urheilijoita ja työntekijöitä kohtaan teki hänestä oikean henkilön johtamaan Niken seuraavaa vaihetta. kasvusta.

Haasteita Elliott Hillille

Hillin paluu tulee Niken kannalta ratkaisevalla hetkellä.

Kun osakkeet elpyvät, markkinat ovat toiveikkaita, että uusi toimitusjohtaja keskittyy uudelleen siihen, mikä on historiallisesti johtanut Niken menestykseen – uraauurtaviin tuotemuotoihin ja vahvaan läsnäoloon useissa vähittäismyyntikanavilla.

Hänen välittömiä tehtäviään on palauttaa Niken tuoteinnovaatiot ja rakentaa uudelleen suhteita vähittäismyyntikumppaneihin, jotka olivat sivussa yrityksen siirtyessä kohti DTC-myyntiä. Fernandez huomautti,

"Heidän on tuotava uusia tuotteita markkinoille ja saatava tuote enemmän esiin markkinoilla, sekä tuotava takaisin sen markkinointikyky.

Kun tuomme jonkun, joka on ollut Niken palveluksessa 30 vuotta ja tuntee yrityksen sisältä ja ulkoa, se antaa heille hyvän mahdollisuuden palata siihen, mikä on toiminut."

Hänen tuntemuksensa yrityksen kulttuuriin ja syvät yhteydet toimialaan antavat hänelle ainutlaatuisen edun hänen astuessaan rooliin.

Hill kohtaa kuitenkin merkittäviä haasteita Niken omaisuuden elvyttämisessä.

Yrityksen tuoteinnovaatiot ovat pysähtyneet, ja useat ikoniset tennarit, mukaan lukien Air Force 1 ja Dunk, ovat menettäneet etunsa.

Kilpailijat ovat hyötyneet Niken tuoreiden tarjousten puutteesta, erityisesti Adidasista, joka on nähnyt Samba-kenkäsarjansa kysynnän elpyvän.

Niken aikoinaan hallitsevan aseman palauttaminen markkinoilla vaatii Hillin elvyttämään tuotevalikoimaansa uusilla siluetteilla ja tyyleillä, jotka resonoivat kuluttajien keskuudessa.

"Tämä on muotia, ei vain uuden teknologian löytämistä, joka muuttaa maailmaa", Financial Times lainaa JD Sportsin toimitusjohtajaa Régis Schultzia.